Один из самых знаковых рекламных джинглов Австралии вернулся, поскольку пивной бренд Tooheys стремится снова привлечь любителей пива.
Джингл «I feel like a Tooheys», который был написан рекламными королями MoJo (Алланом Джонстоном и Аланом Моррисом) в 1979 году, появился в новой рекламе главного бренда на телевидении, внешних носителях, диджитал, радио и социальных платформах.
Джингл также будет выпущен в виде трека на Spotify.
Кампания, созданная Thinkerbell, привлекла Аллана «Джо» Джонстона к возрождению бренда, а легенда рекламы появилась в эпизодической роли в телевизионном ролике как зритель в толпе.
Запуск совпадает с запуском новой упаковки бренда, созданной агентством Weave, которая придает бренду «свежий современный вид, одновременно отражая его богатую историю» вместе с джинглом.
Руководитель отдела маркетинга материнской компании Lion Australia, Крис Аллан, сказал: «Tooheys – это бренд, который отмечает пиво с друзьями уже более полутора веков. У Tooheys есть столько всего, что можно полюбить, включая его культовый джингл, который, как мы считаем, найдет отклик среди существующих поклонников Tooheys, а также нового поколения любителей пива».
Кампания началась на фоне падения объемов производства пива в Австралии, где согласно исследованию Австралийской ассоциации пивоваров, общее потребление алкоголя за последнее десятилетие сократилось на 11%. Категория пива также стала очень перенасыщенной благодаря взрыву крафтовых пивоварений. Исследование показало, что количество австралийских пивоварен возросло с 360 в 2015 году до 740 в 2019 году. Однако на большие пивоварни приходится 90% продаж пива.
Потребители пива стали менее лояльны к одному бренду и более склонны к экспериментам и дегустации новых сортов пива и напитков в целом.