В этом году я была на Каннских львах первый раз. И вот, что я хочу вам рассказать. Начну с того, что Александр Вэнг красивый.
1. Хорошие лекции начинаются с очередей
Мы, как новички, не знали, что занимать очередь в небольшие залы стоит минут за 20-25, если вы все же хотите попасть внутрь, а не смотреть скрининг на одном из экранов. Мы очередь не занимали и лекцию Lego смотрели на 30-градусной жаре на террасе. Хорошо, что кейс был отличным: про то, что взрослые люди совсем не умеют придумывать, а дети – умеют. Да и загорели немного.
2. Не фыркайте носом
Как сказал сэр Джон Хэгерти, 10 лет назад все слушали и пожимали плечами на лекциях о storytelling, и предполагали, что он не приживется, а сейчас все обсуждаем искусственный интеллект и VR. Фонд Билла Клинтона, например, активно пользуется услугами компании Matter Unlimited по созданию VR контента или фонд Merc говорит о проблеме женской смертности во время родов – PUSH.
3. Нетрендовый масс-маркет
Если у вас есть платье с воланами, выкидывайте. Выкидывайте все, что у вас есть с воланами. Совсем скоро придется выкинуть и модный сейчас millenium pink. Также Карла Бузаси на лекции WGSN рассказала о нынешних трендах: artisanal и wellness. И о грядущих: red is the new pink; bored is the new black; augmented drinking; wearable tech for bedroom; butterfly pea flower; orange wine; goat yoga.
4. Не расслабляйтесь
Nasa говорят, что мы не одни во Вселенной.
5. Будущее в стартапах
Старые бизнес-модели креативных агентств полного цикла сдают. Опять же сэр Джон Хэгерти ввязался в стартап Whalar, который занимается созданием контента для Instagram аккаунтов брендов силами популярных независимых Instagram блоггеров.
6. И каждый год разнообразие
Темой фестиваля из года в год является разнообразие. Разнообразие видов, рас, полов. В этом году, в основном, говорили о гендерном равенстве c Шерил Сандберг (CОO Facebook – Ред.), Кристин Лагард (директор-распорядитель МВФ – Ред.), и актрисой Хелен Миррен. В 2017 году женщины все еще получают меньше, их идеи и слова ценятся не слишком высоко и карьера их движется медленнее. Если у вас найдется пару минут задуматься об этом, то вы и сами вспомните примеры подобного отношения к вам, если вы – женщина, или как вы подобным образом относились к женщине. Я, например, помню.
7. Любите Дэвида Дрогу
Во-первых, он хороший. Во-вторых, в этом году его наградили за выдающийся талант и заслуги Львом Святого Марка. Он стал самым молодым обладателем этой награды, которая появилась в 2011 году.
Раньше ее получали:
2016: Marcello Serpa, former Partner, AlmapBBDO
2015: Bob Greenberg, Founder, Chairman and CEO, R/GA
2014: Joe Pytka, Director, PYTKA
2013: Lee Clow, Chairman, TBWA\Media Arts Lab, Director of Media Arts, TBWA\Worldwide
2012: Dan Wieden, Co-Founder and Global Executive Creative Director, Wieden+Kennedy
2011: Sir John Hegarty, Worldwide Creative Director, Founder, BBH
8. Чем меньше страна и бюджет, тем больше возможностей выиграть Льва
Дрога сказал, не я.
9. И закончу прямой речью опять Дроги: «Give a shit. Work hard. And try to make beautiful impactful things»
