Найпопулярніші українські реклами 2025 року: що допомогло їм підкорити мережу
Ну що ж, 2025 рік потихеньку завершується. Попереду ще різдвяно-новорічний марафон креативів, підсумків та вішлістів на 2026-й, але саме час трохи перемотати маркетингову плівку назад і згадати те, що встиглося запам’ятатися цьогоріч.
А запам’ятатися було чому, бо українські бренди не бояться ризиків, демонструють, як можна ламати стереотипи та, влучаючи у серце аудиторії, сколихнули переповнену шумом стрічку.
Меню від MONATIK для KFC
Спершу у травні цього року бренд записав зі співаком кріспі-трек, а вже у серпні здивував новою колаборацією. Так з’явилося Біт-меню, створене з любов’ю, ритмом та черешнею. Над рекламою працювала команда агенції idealers і продакшн View Lab. Маркером, що підкреслив популярність реклами, стали улюблений співак, улюблений KFC та улюблена музика.
Що цікаво, меню не тільки полюбилося аудиторії, зібравши тисячі лайків і коментів, але й вийшло за межі ресторанного бренду. На концерті в Українському домі MONATIK розіграв річний запас KFC. Лот придбали за 55 тисяч гривень, тож лімітка ще й перетворилася на інструмент благодійності, який засмакував удвічі краще.
Реклама monoмаркету від monobank
Заходять у рекламу «9 чи 10», «полтавський палій» і «Олєг, ти шо, плачеш?»:) Схоже на початок анектоду, правда? Але насправді меми — це те, що здатне розворушити навіть найпасивнішу аудиторію, і коли monobank об’єднав усі топові мережеві жарти під одним рекламним дахом і мовою мемів представив функціонал свого маркетплейсу, усім зайшов такий креатив. Над створенням реклами працювала агенція HyperNormal.
Підсилили це все зірковим маркетингом. Персонажами мемів стали Міша Лебіга, який переосмислив мем про шоколадку, Раміль Насіров у ролі полтавського палія, alyona alyona, яка «не з такої сім’ї» та Даша Кубік із вже культовим запитанням до Олєга і, звісно, Олєг — сам Олег Гороховський.
Зазначимо, що ця реклама monobank не єдине, що завірусилося у мережі завдяки бренду. Пам’ятаєте, як усі полювали на лимони? Про нашумілий розіграш на честь 10 лямів клієнтів банку редакція MMR ось тут.
Cеріал-омаж на фільм «Красуня» від Cher`17
Перейдемо від мемних омажів до кінематографічних. І тут поза конкуренцією опинився Cher`17. Після успіху каверів на культовий серіал «Секс і місто» та фільм «Диявол носить Prada» бренд представив власну адаптацію культового фільму 90-х «Красуня».
Серія роликів в інсті зібрала майже 100 тис лайків, і, судячи з коментів, бренд знайшов той формат, що дуже подобається аудиторії.
Реклама про «Першу міжгалактичну» Третьої штурмової бригади
Пам’ятаєте ролик, який поєднав карти Таро, сцени із фільмів, донбаського кота та «Миколину погоду» в єдиний креатив? Якщо ні, нагадуємо, як Третя штурмова бригада готувала свою цільову аудиторію «до будь-якого сценарію».
Для реакцій та віральності використали і ШІ-ефекти, і меми, і тренди.
«А мій в Азові» 1-го корпусу НГУ «Азов»
Лаконічний, але емоційно насичений меседж кампанії «А мій в Азові», винесений у формат побутової розмови, представлений у ролику кампанії, спровокував дискусію та інтерес аудиторії та медіа.
Реклама стала для суспільства «дзеркалом, у яке не всі готові дивитися» та запропонувала новий формат комунікації з аудиторією.
Детальніше про цю кампанію можна прочитати у матеріалі, який підготувала редакція MMR, за посиланням.
Кейси «Азову» та Третього армійського корпусу, а також інших військових бригад є яскравим прикладом того, як в Україні еволюціонує мілітарі-маркетинг (за три роки він досягнув того, чого інші країни досягають десятиліттями).
А про те, як змінювалася військова комунікація, ми написали ось тут.
«13 друзів Атласу і філософський камінь» Atlas Weekend
Пам’ятаєте, як українські артисти та інфлюенсери перед Atlas Weekend перевтілилися у чарівників, щоб знайти філософський камінь, який закриє збір на 100 мільйонів для «Дронопаду» від «Повернись живим»?
У ролику, що охопив понад 3 млн аудиторії та зібрав майже 60 тис лайків від неї, знялися Віталій Козловський, Іван Люленов, Олександр Хоменко, Марк Куцевалов, Даша Кубік, Курган & Agregat, Руслан Ігорович, Катерина Павленко, El Kravchuk, Даніл Повар та інші.
«Твердий стандарт» із Джозефіною Джексон від «Ковальської»
Згадаємо й про цю рекламу, хоча реакції на неї радше понеслися після того, як її звинуватили у дискримінаційному характері. Бренд кинув виклик традиційному маркетингу у В2В-сегменті.
Акторка Джозефіна Джексон та промислова компанія «Бетон від Ковальської» об’єдналися, щоб поговорити про особливості догляду за бетоном, проте підтексти, гра слів та підбір зірки зробили своє діло і запустили обговорення у мережі.
Адвент-серіал «Сільпо»
Наприкінці року, коли бренди буквально засипали мережу адвент-календарями, мережа «Сільпо» вигадала дещо особливе і перетворила культовий різдвяний атрибут на цілий серіал під назвою «Дім різдвяних таємниць», створений агенцією Banda.
Уже вийшло 7 серій, які полюбилися аудиторії, бо класно втілили тренд на ностальгію за латиноамериканськими мелодрамами, які ми дивилися у дитинстві. В Instagram бренду ролики зібрали уже майже мільйон переглядів, понад 1000 коментів та завірусилися у телеграм-каналах.
Найкоротша реклама UAnimals
Для того, щоб донести важливий сенс буває достатньо лише однієї секунди. Це довів бренд UAnimals, запустивши найкоротшу зіркову рекламу разом із Надею Дорофєєвою, Артемом Пивоваровим, MONATIK, Jerry Heil та Рамілем із гурту Курган і Агрегат.
Зірки показали, що саме стільки часу потрібно, аби оформити кешбек на благо від monobank та надіслати його фонду UAnimals.
Іміджева реклама Uklon із Курган & Agregat
Uklon разом з агенцією I AM IDEA та гуртом Курган & Agregat запустили першу іміджеву кампанію в межах оновленої бренд-платформи. В її основі — музичний ролик із треком, що втілили меседж бренду про те, що Uklon — за будь-який рух.
А лакмусовим папірцем популярності стали точний підбір зірок для співпраці, оригінальний музичний контент, чіткий меседж та свіжий формат.
