Самые популярные украинские рекламы 2025: что помогло им покорить сеть
Ну что ж, 2025 год потихоньку завершается. Впереди еще рождественско-новогодний марафон креативов, итогов и вишлистов на 2026-й, но самое время немного перемотать рекламную пленку назад и вспомнить то, что успелось запомниться в этом году.
А запомниться было почему, потому что украинские бренды не боятся рисков, демонстрируют, как можно ломать стереотипы и, попадая в сердце аудитории, всколыхнули переполненную шумом ленту.
Меню от MONATIK для KFC
Сначала в мае этого года бренд записал с певцом криспи-трек, а уже в августе удивил новой коллаборацией. Так появилось Бит-меню, созданное с любовью, ритмом и черешней. Над рекламой работала команда агентства idealers и продакшн View Lab. Маркером, подчеркнувшим популярность рекламы, стали любимый певец, любимый KFC и любимая музыка.
Что интересно, меню не только полюбилось аудитории, собрав тысячи лайков и комментов, но и вышло за пределы ресторанного бренда. На концерте в Украинском доме MONATIK разыграл годовой запас KFC. Лот приобрели за 55 тысяч гривен, поэтому лимитка еще и превратилась в инструмент благотворительности, который вкусил вдвое лучше.
Реклама monoмаркету от monobank
Заходят в рекламу «9 или 10», «полтавский палий» и «Олег, ты что, плачешь?»:) Похоже на начало анектода, правда? Но на самом деле мемы — это то, что способно расшевелить даже пассивнейшую аудиторию, и когда monobank объединил все топовые сетевые шутки под одной рекламной крышей и языком мемов представил функционал своего маркетплейса, всем зашел такой креатив.Над созданием рекламы работало агентство HyperNormal.
Усилили это все звездным маркетингом. Персонажами мем стали Миша Лебига, который переосмыслил мем о шоколадке, Рамиль Насиров в роли полтавского палия, alyona alyona, которая «не из такой семьи» и Даша Кубик с уже культовым вопросом к Олегу и, конечно, Олег — сам Олег Гороховский.
Отметим, что эта реклама monobank не единственное, что завирусилось в сети благодаря бренду. Помните, как все охотились за лимонами? О нашумевшем розыгрыше в честь 10 лямов клиентов банка редакция MMR вот здесь.
Сериал-омаж на фильм «Красотка» от Cher`17
Перейдем от мемных омажей к кинематографическим. И здесь вне конкуренции оказался Cher`17. После успеха каверов на культовый сериал «Секс в большом городе» и фильм «Дьявол носит Prada» бренд представил собственную адаптацию культового фильма 90-х «Красотка».
Серия роликов в инсте собрала почти 100 тыс лайков, и, судя по комментам, бренд нашел тот формат, который очень нравится аудитории.
Реклама о «Первой межгалактической» Третьей штурмовой бригады
Помните ролик, соединивший карты Таро, сцены из фильмов, донбасского кота и «Мыколину погоду» в единый креатив? Если нет, напоминаем, как Третья штурмовая бригада готовила свою целевую аудиторию «к любому сценарию».
Для реакций и веральности использовали и ИИ-эффекты, и мемы, и тренды.
«А мой в Азове» 1-го корпуса НГУ «Азов»
Лаконичный, но эмоционально насыщенный месседж кампании «А мой в Азове», вынесенный в формат бытового разговора, представленный в ролике кампании, спровоцировал дискуссию и интерес аудитории и медиа.
Реклама стала для общества «зеркалом, в которое не все готовы смотреть» и предложила новый формат коммуникации с аудиторией.
Более подробно об этой кампании можно прочитать в материале, который подготовила редакция MMR, по ссылке.
Кейсы «Азова» и Третьего армейского корпуса, а также других военных бригад – яркий пример того, как в Украине эволюционирует милитари-маркетинг (за три года он достиг того, чего другие страны достигают десятилетиями).
А о том, как менялась военная коммуникация, мы написали вот здесь.
«13 друзей Атласа и философский камень» Atlas Weekend
Помните, как украинские артисты и инфлюэнсеры перед Atlas Weekend превратились в волшебников, чтобы найти философский камень, который закроет сбор на 100 миллионов для «Дронопада» от «Вернись живым»?
В ролике, охватившем более 3 млн аудитории и собравшем почти 60 тыс лайков от нее, снялись Виталій Козловский, Иван Люленов, Александр Хоменко, Марк Куцевалов, Даша Кубик, Курган & Agregat, Руслан Игоревич, Екатерина Павленко, El Kravchuk, Данил Повар и другие.
«Твердый стандарт» с Джозефиной Джексон от «Ковальской»
Вспомним и об этой рекламе, хотя реакции на нее скорее понеслись после того, как она была обвинена в дискриминационном характере. Бренд бросил вызов традиционному маркетингу в В2В-сегменте.
Актриса Джозефина Джексон и промышленная компания «Бетон от Ковальской» объединились, чтобы поговорить об особенностях ухода за бетоном, однако подтексты, игра слов и подбор звезды сделали свое дело и запустили обсуждение в сети.
Адвент-сериал «Сильпо»
В конце года, когда бренды буквально засыпали сеть адвент-календарями, сеть «Сильпо» придумала особенное и превратила культовый рождественский атрибут в целый сериал под названием «Дом рождественских тайн», созданный агентством Banda.
Уже вышло 7 полюбившихся аудитории серий, потому что классно воплотили тренд на ностальгию по латиноамериканским мелодрамам, которые мы смотрели в детстве. В Instagram бренда ролики собрали уже около миллиона просмотров, более 1000 комментов и завирусились в телеграмм-каналах.
Самая короткая реклама UAnimals
Для того чтобы донести важный смысл, бывает достаточно лишь одной секунды. Это доказал бренд UAnimals, запустив кратчайшую звездную рекламу вместе с Надей Дорофеевой, Артемом Пивоваровым, MONATIK, Jerry Heil и Рамилем из группы Курган и Агрегат.
Звезды показали, что именно столько времени нужно, чтобы оформить кэшбек во благо от monobank и прислать его фонду UAnimals.
Имиджевая реклама Uklon из Курган & Agregat
Uklon вместе с агентством I AM IDEA и группой Курган & Agregat запустили первую имиджевую кампанию в рамках обновленной бренд-платформы. В ее основе — музыкальный ролик с треком, воплотивший месседж бренда о том, что Uklon — за любое движение.
А лакмусовой бумажкой популярности стали точный подбор звезд для сотрудничества, оригинальный музыкальный контент, четкий месседж и свежий формат.
