Журналистика по-британски
В ходе встречи разговор шел о механизмах и секретах работы редакции газеты The Times: коммерческой разведке, методах написания материалов, технологии защиты журналистов от давления и судебных исков, гонорарах английских финансовых журналистов. Доверие, признание, репутацияПо словам Роберта Коула, в Великобритании в отношениях между журналистом и компанией заинтересованной стороной является компания. «По сути, британским журналистам все равно, что думает о них та или иная компания», — утверждает редактор рубрики Tempus Investment. По его словам это вызвано рядом объективных причин — когда компания делает рассылку пресс-релиза в СМИ о своем новом продукте или услуге, она не имеет права забыть ни одно из изданий. «Здесь не может быть предпочтений, в противном случае по закону на компанию могут подать в суд за предпочтение одних изданий другим. Кроме этого, издательства несут ответственность за своих сотрудников», — говорит Роберт Коул. Все это является основой журналисткой работы. «Мы всегда помним, что государственные чиновники принадлежат народу и наши читатели имеют право знать все, что происходит в мире и Великобритании. Нам платят наши читатели, и мы работаем для них, а не для пресс-служб компаний. Мы информируем, обучаем и развлекаем – это доверие читателей и основа нашей репутации», — утверждает Роберт Коул.Пресс-конференции уже не в модеПо словам Роберта Коула, так как большинство акционеров британских коммерческих структур являются обычными людьми, руководители компании не имеют права (да и не могут) скрывать информацию от общества. «Я как редактор ежедневно получаю более 100 различных пресс-релизов от компаний. Получив пресс-релиз, я обычно делаю несколько телефонных звонков – компании-отправителю, компаниям-конкурентам, а также независимым экспертам, и только после этого приступаю к написанию материала», — говорит Роберт Коул. Новости компаний, по словам редактора рубрики Tempus Investment, являются открытой информацией, которая становится основой для его статей и авторских колонок. Также, по словам Роберта Коула, в подборе тем он использует информацию официальных источников и информационных агентств. «Редактор обязан всегда находиться в курсе текущих информационных баталий, связанных с получением информации журналистами. Журналист не несет никакой ответственности перед редактором за материал, который он не смог получить, если компания по каким-либо причинам не предоставила информацию или предоставила ее журналистам только определенных изданий», — считает Роберт Коул. Наиболее интересная и ценная информация — это информация, полученная во время неформального общения с представителем топ-менеджмента компании. Именно поэтому, по мнению редактора Tempus Investment, в Европе мода на пресс-конференции проходит. «Журналист не будет тратить свое драгоценное время на выслушивание ответов на чужие вопросы. Встреча за обедом с коммерческим директором компании может быть намного информативнее и полезнее. В такой неформальной обстановке журналист может получить всю необходимую ему информацию. Британские журналисты ужасно не любят аккредитовываться на пресс-конференции. Исключением может стать только стоящий информационный повод, который затрагивает интересы широких масс, а не узкой целевой аудитории», — говорит Роберт Коул.О проблеме заказных материаловЖурналистская этика в Британии не предполагает иметь тесные, дружеские отношения с представителями какой-то одной компании: «Нет хороших пресс-служб, нет плохих – есть только партнерские отношения. Так, назначая встречу в ресторане, этика запрещает выбор ресторана, так журналисты могут избежать предвзятости в беседе», — утверждает Роберт Коул. По его словам, одной из примечательных особеностей работы британских журналистов является порядок участия в пресс-турах различных компаний. Приглашая журналиста в пресс-тур, компания не оплачивает его транспортные расходы (их оплачивает издание). Исключением являются пресс-туры за границу, а также многодневные поездки. «Если журналиста уличат в коррупции, он не сможет больше устроиться на работу ни в одно издание Великобритании», — утверждает Коул. Все эти ограничения, по мнению редактора рубрики Tempus Investment, приводят к тому, что «купить» британского журналиста практически невозможно и PR-щикам приходится изобретать новые некоммерческие методы воздействия на мнение издания и корреспондента. «Я уверен, что в Украине ситуация скорее всего приблизится к западноевропейской лет через 15», — утверждает Роберт Коул.Блиц–интервью с Робертом Коулом:Существует ли персональная ответственность журналистов за публикуемый материал?На практике в Великобритании каждое издательство несет полную ответственность за своих журналистов и всегда готово встать на их защиту. Таким образом, журналисты не сталкиваются и с половиной проблем, существующих у украинских журналистов. Любой журналист имеет право на ошибку, особенно если речь идет о финансах и ситуации на бирже, где информация меняется столь стремительно. Иногда я сам сталкиваюсь с такими проблемами и допускаю ошибки. В таком случае самое лучшее, что стоит сделать, это извиниться как можно быстрее, чтобы избежать лишних проблем для издания в целом. Именно поэтому каждый журналист Великобритании дорожит своей репутацией.Существует ли система взаимопомощи между журналистами, попавшими в беду?Британские журналисты расценивают друг друга как конкурентов, поэтому у них, скорее, сопернические отношения.Какие качества PR-службы больше всего раздражают в ходе совместной работы?Самыми негативными качествами PR-службы не только я, но вообще все журналисты Великобритании считают агрессивность и попытки навязать свое мнение любыми способами. Справка:Роберт Коул — заместитель бизнес-редактора газеты The Times, редактор рубрики Tempus Investment. Рубрика освещает такие темы: цены на акции британских компаний, инвестиции в промышленном секторе и иностранные фондовые рынки. Коул также читает лекции по финансовой журналистике в The City University (London). Работал в изданиях: The Independent, The Daily Telegraph и The Mail on Sunday. C 1995 по 1998 годы — финансовый редактор London Evening Standard. Написал книгу об инвестиционных трастах Getting Started in Unit and Investment Trusts и создал веб-сайт www.equityeducation.com для малого инвестора.The Times: Первая официальная ежедневная газета Англии, издается с 1785 г.British Business Survey 2005 (британский бизнес-опрос) назвал The Times ведущей британской ежедневной газетой для деловых людей.Первая газета, которая начала отправлять своих специальных корреспондентов за границу, а также для освещения военных конфликтов.Согласно данным за ноябрь 2005 года, тираж The Times составил 692 581 проданный экземпляр в день. Этот факт еще раз доказал, что The Times продолжает опережать The Daily Telegraph по розничной продаже. Именно The Times является создателем известного печатного шрифта Times New RomanСтоимость газеты в Великобритании составляет $1, тираж – более 775 000 экземпляров. Кроме того, газета выпускает более 12 различных тематических приложений, посвященных спорту, культурным событиям в стране, путешествиям и др.