Взгляните в глаза врачу в фотопроекте У истоков новой жизни
"У истоков новой жизни" — это национальный социальный фотопроект о тех, кто первыми встречает новых украинцев на их земле — об акушерах-гинекологах. Каждая фотография проекта стоит тысячи слов, и это не просто красивая фраза. Здесь врачи показаны такими, какими видят их пациенты на рабочих местах. Никаких постановочных съемок. Только кабинеты женских консультаций, усталые улыбки и пронзительные глаза докторов.
В мае 2014 года социальная кампания "У истоков новой жизни" стартовала в Киеве. На следующих этапах она охватит всю Украину. Проект реализуют Общественная организация Социальных информационных инициатив "МедПросвіта" и DirectMed — подразделение OSD-Group, которое специализируется на проектах в области медицинского маркетинга.
Лилия Горелая, управляющий партнер OSD-Group:
"Восемь лет мы тесно взаимодействуем с неонатологами и акушер-гинекологами, работающими в женских консультациях. Именно от их отношения к будущей маме, их советов и действий во многом зависит то, как пройдет беременность и последующие роды. Мы хорошо понимаем то, в каких условиях работают врачи. Мы понимаем, откуда в обществе взялось недоверие к врачам, а у врачей — предвзятое отношение к пациентам. Но в этом проекте мы хотели вспомнить о настоящем: показать души людей, которые выбрали для себя эту профессию. Все это — в их глазах. Просто окунитесь в них".