Высшая школа коммуникаций предлагает «причесаться»

Потребности и поведение потребителей постоянно и стремительно меняются и меняют рынки. Развитие информационных технологий вносит в маркетинговые коммуникации свои коррективы. Появляются новые, более успешные подходы.

Чтобы помочь специалистам-коммуникологам справиться с такой непростой задачей, как систематизация, архивирование и дополнение профессиональных знаний, команда ВШК разработала программу осеннего курса.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Она состоит из 30 лекций, условно объединенных в 4 блока:

— Маркетинговая и коммуникационная стратегия,

— PR,

— Digital,

— Бренд.

Стратегический блок откроет маркетинг-директор «Филип Моррис» в Украине, Грузии, Армении и Молдове Николай Такзей своей лекцией на тему «Ваш лучший маркетинг-план. Использование дизайн-мышления для создания выигрышных стратегий».

Ярослав Трофимов, учредитель «Inspire metamarketing», консультант, создатель джаз-клуба «Перрон № 7» расскажет о проектировании продукта и комплексной стратегии маркетинга, исходя из потребностей клиента/потребителя.

Генеральный продюсер «NewsOne TV» Алексей Семенов поделится основными правилами побед при создании двух лидирующих информационных каналов и расскажет, что впереди у информационного вещания. Также о перспективах поговорит Андрей Длигач, генеральный директор AdvanterGroup. Он посвятит свое выступление теме «Маркетинг как технология управления будущим».

Мария Баянова, заместитель директора по маркетингу компании «Эпицентр К» расскажет об особенностях маркетинга в ритейле. СЕО в «Podium-smg» Юрий Шаповалов расскажет о спортивном маркетинге.

Управляющий партнер «Rosenfeld & GrandMasters» Дмитрий Розенфельд сравнит стратегии бизнесов B2B и B2С.

Ксения Михайленко, стратегический директор «Optimum Media OMD», эксперт по мультимедийному планированию, рассмотрит вопросы управления информационным полем или знание построения знания. 

Также несколько лекций раскроют тему креатива в создании стратегии.

Алексей Смехов, креативный директор «SPN Communications Ukraine» и «Engine», и Владимир Галика, директор «Engine», расскажут о создании креативной стратегии и стратегического креатива. Креативный директор и сооснователь агентства «Lobods» Дмитрий Лобод посвятит свою лекцию созданию креатива в условиях, с которыми нередко сталкивается рекламист: брифа не будет, ТЗ устно, бюджет непонятен. Именно так и названа тема его лекции.

PR-блок будет посвящен эффективным инструментам и трендам в этой сфере.

Руководитель PR-департамента «1+1 Медиа» Светлана Павелецкая расскажет, почему классического PR больше нет и что пришло ему на смену.

Елена Плахова, директор по корпоративным коммуникациям, член правления «Corum Group» поделится своими наблюдениями о том, «почему информация правит миром и зачем нужно обо всём „трындеть“ на всех углах».

Оксана Кононова, CEO и основатель в «SIFT», будет говорить о KPI для коммуникаций и о том, как согласовать бюджет на «высокие материи».

Наталия Емченко, директор по коммуникациям «СКМ», предложила эксперимент, на который команда «Вышей школы коммуникаций» охотно согласилось. Наталия на своей ФБ-страничке дала возможность слушателям проголосовать за одну из четырех тем, и выбрать наиболее интересную и нужную. Итог — тема «Работа с лидерами общественного мнения».

До сих пор популярный среди пресс-секретарей и пиарщиков инструмент пресс-релиз вызывает все больше вопросов и требований. О типичных ошибках релизов и о том, какие материалы хотят получать от пиарщиков журналисты, расскажет главный редактор «Сегодня.ua», основатель «Журналистики цифрового будущего» Светлана Панюшкина.

Несколько лекций будут посвящены вопросам репутации. Виктория Есауленко, бизнес-тренер и директор по маркетингу юридической фирмы «Астерс» будет говорить о репутации как главном капитале.

Дмитрий Золотухин, директор «Института постинформационного общества»; автор, тренер и организатор «OSINT Academy» посвятит свою лекцию природным и рукотворным репутационным угрозам, расскажет, как им противодействовать и утилизировать. Владимир Дегтярев, бизнес-тренер, PR-эксперт, совладелец коммуникационного агентства «Newsfront», прочитает лекцию о черном PR. Владимир Петров, политтехнолог, создатель проекта «Люмпен», также посвятит свое выступление информационным атакам и правильной реакции на них.

Третий блок программы интенсива будет посвящен digital.

Никита Коваленко, digital-специалист в «Баядера Груп» расскажет о том, какие срочные изменения должны произойти в профессиональном мировоззрении специалистов на стороне клиента.

Даша Шигаева, директор по digital-стратегии «Smartica/Skykillers» расскажет о семи шагах для проведения успешной digital-кампании.

Блок, посвященный созданию брендов, откроет Татьяна Лукинюк, руководитель украинского и белорусского офисов RedBull, лекцией «Бренды и тренды». Бренд-стратег, создатель «Iamdp Group», CEO и совладелец «INVERIA flow space» Дмитрий Пашко расскажет о стратегиях роста бизнес-результата и брендах, которые нашли ответ на вопрос «ради чего?».

О стадиях развития рынка и продвижения брендов будет говорить Алексей Филановский, маркетинг-директор «Prom.ua».

Сооснователь «OSD Group», эксперт по стратегическому маркетингу и бренд-консалтингу Дмитрий Джеджула прочитает лекцию на тему: «О бренде замолвим удачное слово… или как занять подходящую полку в голове потребителя».

Также в программу мы заложили небольшой блок отдельных инструментов.

Денис Каплунов, основатель «Студии Дениса Каплунова», копирайтер, автор книг на эту тему будет говорить о работе с возражениями в продающем тексте.

Алена Мельон, руководитель агентства email-маркетинга «EmailШеф», экс-руководитель отдела маркетинга в Unisender, расскажет об основных ошибках в рассылках.

Креативный директор агентства Think McCann Kyiv Евгений Каминский расскажет, как качество основного сообщения влияет на качество креативных идей и как создать по-настоящему рабочее основное сообщение.

Виктор Шолошенко, маркетинг-директор в «Цитрус» поделится своим опытом создания вирусного контента и успешного маркетинга с небольшим бюджетом.

Даты проведения курса: 29 сентября — 02 октября с 09.00 до 19.00

До 22 сентября действует специальная цена!

Подробности и регистрация на курс

Также много полезной информации о курсе, программ и спикерах — на страничке школы в Facebook.

Проведите 4 дня в компании лучших экспертов, «причешите» свои знания и сделайте маркетинговые коммуникации в своей компании еще более эффективными!