С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж — Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда были китайские маркетплейсы, однако в этом году к акциям подключались и локальные бренды. По подсчетам партнерской сети Admitad Affiliate, в этом году число продаж китайских площадок в Украине подскочило в 11 раз, а сумма покупок — в рекордные 17 раз.
Сама распродажа по объемам уже стала заметным конкурентом Черной Пятницы. Напоминаем, что одной только Alibaba Group (куда входит и AliExpress) удалось в этом году сделать мировых продаж на $84,5 млрд. При этом рост замедлился по сравнению с прошлыми годами — если в 2020 китайский гигант отчитался об удвоении заказов, то в этом рост от прошлого уровня составил лишь 8,5%.
Интересы украинцев в этом году почти полностью повторили топ продаж прошлого года — лишь некоторые лидирующие по доле продаж категории товаров поменялись местами:
- Электроника и бытовая техника — 27,6%
- Дом и сад — 19,3%
- Украшения и аксессуары — 11,8%
- Красота и здоровье — 10.6%
- Одежда и обувь — 7%
- Спорт и развлечения — 6.5%
- Инструменты — 6.1%
Брендам стоит обратить внимание на эти тренды, ведь впереди еще один очень значимый период — Черная Пятница. Высока вероятность того, что эти категории получат схожие доли продаж и в этот период.
Конечно, этот период принес рост прибыли не только брендам, но и партнерам (обладателям интернет-аудитории и специалистам по трафику), которые получают вознаграждение за каждый сделанный заказ. К примеру, партнеры Admitad Affiliate в Украине всего за три самых активных скидочных дня с 11 по 13 ноября увеличили свой доход в 14 раз.
Вот какую долю европейских клиентов принесли разные каналы трафика:
Доля мобильных заказов в общей массе в Украине составила 30,2%. Средний чек при этом вырос за год на 30% — в среднем украинцы были готовы потратить $13,5 на один заказ с китайского маркетплейса во время распродажи.
Всемирный день шопинга вновь показал — пользователи явно готовы потратиться во время распродаж. Но в приоритете у них теперь немного другие категории товаров. Влияние коронавирусных трендов ослабело, и привычные интересы возвращаются к доминации. Информация, полученная в распродажи 11-13 ноября, поможет брендам лучше подготовиться к грядущей Черной пятнице и новогодним акциям. Особенно важно будет выбрать эффективные каналы трафика и обеспечить техническую стабильность своих площадок.