04 Окт 2016, 08:38

Страсти по VR или критика с первого взгляда

Cбор моментальных реакций на коммуникацию Киевстара от Gloria FX

Сразу после того, как Киевстар «оживил» наружную рекламу в новой кампании, над которой работали Gloria FX (помните этот фееричный клип Up & Up для Coldplay?), мы решили спросить у гуру коммуникационного рынка есть ли шансы у кампании вылиться в реальные продажи. Напомним, для #рекламнаякритика MMR уже собирал первые реакции на ролик TABASCO для Vodafoneкампанию Укртелекома в поддержку интерактивного ТВ и видео Samsung Galaxy Note 5 от Cheil Ukraine.  

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Вот и само видео:

Вот что получили в ответ: 

Дмитрий Спивак, CEO Solutions Europe Media CEE & Central Asia: 

Качественно сделанный ролик с хорошей графикой. Ключевое сообщение «безлимит на музыку и видео с 3G от Київстар» адресовано массовой аудитории с ядром — подростки и молодые взрослые (young adults). «Видео на ходу» имеет шанс со временем стать таким же массовым феноменом, каким ранее стал coffee-on-the-go. Фишка с augmented reality в наружной рекламе привлечет внимание не только маркетингово-рекламного сообщества, но и techno-geeks, создаст дополнительный шум в earned media. 

Можно с уверенность сказать, что цель привлечения внимания к предложению мобильного оператора данной кампанией будет достигнута. Что касается эффективности данной кампании, это будет в большой степени зависеть от того, насколько качественно была выполнена стратегическая часть проекта: проведены анализ рынка и конкурентов, сформировано предложение, найден потребительский инсайт.

Фишка с augmented reality в наружной рекламе привлечет внимание не только маркетингово-рекламного сообщества, но и techno-geeks, создаст дополнительный шум в earned media

Дмитрий Спивак
CEO Solutions Europe Media CEE & Central Asia

Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт» 

Киевстар в последнее время активно занялся омоложением своего бренда. Одними из основных инструментов омоложения бренда являются обновление целевого рынка и модификация идентичности бренда. В этой коммуникации мы, собственно, и видим, что на смену «заботе», которая долгие годы была главствующей ценностью бренда, приходит ценность «инновации». Инновации, которые в любой момент доступны к использованию.
Поэтому, думаю, свой вклад в обновление идентичности бренда Киевстар данная коммуникация точно внесет. Первый импульс к продажам также может возникнуть.

Мы видим, что на смену «заботе», которая долгие годы была главенствующей ценностью бренда, приходит ценность «инновации» 

Вадим Пустотин
директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», преподаватель Киево-Могилянской бизнес-школы [kmbs]

Расскажите друзьям про новость

Новое видео