25 Дек 2007, 11:21

В США создадут правила рекламного онлайн-этикета

В США создадут правила рекламного онлайн-этикета

Бюро интерактивной рекламы США (IAB) объявило о намерении развить инициативу Федеральной торговой комиссии (FTC) касательно правил, регулирующих рекламную индустрию в Интернете.

 

В конце прошлой недели Федеральная торговая комиссия США предложила игрокам рынка добровольно принять 5 правил, регулирующих рекламную индустрию в Интернете.

 

После рассмотрения предложений FTC, IAB объявило о поддержке ее инициативы, подчеркнув лишь, что правила, предлагаемые FTC, нуждаются в дальнейшей доработке.

 

По словам представителей Бюро, необходимо разработать такую систему, которая защищала бы права потребителей и в то же время не навредила существованию бесплатных для пользователей сервисов и контента, оплачиваемых за счет рекламы. IAB также заявило о намерении работать с FTC в этом направлении.

 

Как сообщил Майк Занейс, вице-президент IAB, некоторые пункты предложений FTC вызвали вопросы у членов Бюро. В частности, в документе комиссии говорится, что «каждый веб-сайт, на котором собирается информация для использования в поведенческом маркетинге, должен предоставлять пользователю понятные, краткие и заметные сведения о том, что мониторится его онлайн-активность».

 

По мнению членов Бюро, если понятие заметности трактовать с точки зрения официального законодательства США, множеству сайтов придется существенно корректировать свой дизайн для соблюдения этого пункта правил.

 

Помимо этого, FTC предложила ввести практику обязательного получение согласия пользователя сайта при существенных изменениях политики секретности информации на сайте. В окончательном документе принятых правил необходимо определить понятие «существенных изменений» и порядок получения согласия.

 

Занейс также сообщил, что IAB намерено издать собственные правила поведенческого маркетинга, во многом перекликающиеся с предложениями FTC, в начале следующего года.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео