В Германии появился виртуальный «магазин на постере»
Обладатель смартфона может сфотографировать любой товар с плаката торговой сети Budnikowsky, и компания доставит ему этот продукт.
На плакатах, которые появились недавно на железнодорожных станциях в 11 германских городах, включая Берлин, Гамбург и Мюнхен, изображены косметические средства. Их размер для удобства превышает натуральную величину, а по соседству с каждым из них размещён уникальный QR-код. Сняв его на камеру, вы получаете возможность тут же совершить покупку через Интернет с доставкой на дом.
По сути, плакаты являются подобием витриныонлайн-магазина: пользователю не нужно заниматься мучительным поиском подходящего товара, ибо ассортимент прямо перед его глазами. Эту идею компания по продаже косметики и парфюма Budnikowsky позаимствовала у своих коллег из южнокорейской Home Plus, которые открыли подобный «магазин» на одной из сеульских ж/д станций прошлым летом.
Отныне любой смартфоновладелец может скоротать время в ожидании поезда, занявшись виртуальным шопингом. При этом выбирать продукт на красочном бумажном носителе куда легче, чем пытаться разглядеть его на маленьком дисплее мобильного устройства, говорит представитель Budnikowsky Вибке Шпаннут.
Задумка пока не встретила энтузиазма у потенциальных покупателей. Видевшие плакаты немцы пожаловались на то, что в хаотичном нагромождении похожих друг на друга коробочек и тюбиков разобраться непросто, а в случае с косметикой было бы неплохо выслушать мнениепродавца-консультанта и ощутить запах духов или крема.
Возможно, авторы этого маркетингового хода просто не угадали с продукцией: если бы она предназначалась исключительно для тинейджеров либо была менее «капризной» (например, будь это книги или канцтовары), ситуация могла бы измениться.
Тем не менее выводы делать ещё рано. По словам г-жиШпаннут, акция запущена в тестовом режиме и продлится только до 31 октября. Её повторение ожидается лишь при положительном отклике публики.