ТВ-ролик Diageo для Captain Morgan запретили за связь алкоголя со «смелостью и крутостью». Видео призывало зрителей «Жить как капитан».
Ролик представляет ряд эпизодов, в которых главный герой бренда совершает ряд поступков, которые вызывают уважение его команды и дам.
Голос за кадром называет лихие действия капитана «легендарными». Видео заканчивается меседжем: «Живи как Капитан. Употребляй алкоголь ответственно. Предписания Капитана».
[video_4007]
В защиту ролика Diageo отметило, что он далек от реальной жизни сегодняшнего дня. Агентство указало на минимальное упоминание алкоголя в рекламе, отметив, что ничто не указывало на то, что ром усиливал «пиратские» способности Капитана.
Тем не менее, Комитет рекламных стандартов пришел к выводу, что ролик делает привязку алкоголя к «смелости» и запретил его показ.
Другому ролику, уже для бренда Heineken удалось избежать цензуры после того, как его расследовали на предмет допущения, что сидр может помочь решить проблемы. В видео трое героев справляются с невозможными ситуациями.
ASA пришло к выводу, что сидр не продвигался в качестве вознаграждения за их победу над трудностями.