Универсальный измеритель креатива
В Штатах запущен стартап, предоставляющий потребительскую оценку креатива ТВ-роликов.
По словам Стива Годмана (Steve Goldman), президента Advertising Rating Co, прежде занимавшего пост одного из директоров BBDO, оценка рекламного креатива до сих пор является одним из наиболее спорных вопросов отрасли.
Как утверждает Голдман, система ACE (Advertisement’s Creative Effectiveness), предложенная Advertising Rating Co, призвана внести порядок в креативный процесс, в то же время учитывая яркость идей, являющихся неотъемлемой частью хорошей коммуникации.
При проведении исследований Advertising Rating Co опрашивает тысячу потребителей, оценивающих ролики с позиций "убедительности" и "смотрибельности". После этого ответы респондентов обрабатываются компьютером, присуждающим видеоочки ACE по 950-бальной шкале. "Порог эффективности" проходят ролики, набравшие более 300 очков.
Согласно первым данным, полученным Advertising Rating Co, около 60% роликов, ротирующихся в американском телеэфире, были признаны неэффективными. Рейтинг ACE возглавила реклама пива Bud Light, набравшая 527 очков. Наихудший показатель – 95 очков — принадлежит ролику обезболивающего HeadOn Pain Reliever.