Те, кто постоянно занимаются бегом, знают, как важно иметь правильную спортивную обувь, чтобы избежать травм. Японский производитель спортивной обуви и одежды и агентство Neogama/BBH из Сан-Паулу предложили покупателям умную рекламу, которая помогла им выбрать нужную спортивную обувь.
Благодаря термохромным чернилам на печатной рекламе, которые реагировали на температуру тела, покупатель получал отпечаток ноги и узнавал тип ступни. После оставалось лишь зайти в магазин и отовариться. Реклама размещалась в апрельском издании журналов Runners и Women’s Health.