24 Июл 2007, 06:56

Ученые открыли секрет успешной антитабачной рекламы

Ученые открыли секрет успешной антитабачной рекламы

Большинство современной антитабачной рекламы неэффективно, считают ученые из колледжа журналистики и массовых коммуникаций Универститета Джорджии (The University of Georgia).

Изучив влияние рекламы на отношение к табаку среди 1700 школьников средней возрастной группы, они пришли к выводу, что авторитарные слоганы ("Просто скажи нет"), прямо понуждающие подростка отказаться от курения, накладываясь на подростковое бунтарство и другие психологические особенности подростка, зачастую оказывают обратный эффект. То есть антитабачная реклама вызывает у молодежи желание попробовать закурить — хотя бы из принципа, только потому, что это запрещают.

Ученые считают, что информацию следует подавать опосредованно, сообщая о тех действиях и поступках, которые делают другие подростки. То есть слоганы должны выглядеть как "Твои друзья не курят" или "Большинство молодежи не курит", с указанием веских причин — почему они так поступают. Запретительных интонаций в них быть не должно, только повествовательные, констатация фактов, причем примеры необходимо приводить из окружения самих подростков.

Исследователи из Университета Джорджии также подчеркивают, что только в последнее время к созданию антитабачной
рекламы стали привлекать специалистов-медиков и психологов. Это, по мнению ученых, должно способствовать увеличению эффективности антитабачных кампаний.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео