Трибуна эмоций / AXE
На обсуждение в Рекламной критике представлены украинские рекламные новинки января. Во всех трех работах упор сделан на эмоциональное восприятие бренда — где-то за счет доли пафоса, где-то благодаря патриотическим ноткам, а где-то за счет детских воспоминаний. AXE Ideal Woman В конце января в телеэфире появилась реклама Ideal Woman бренда AXE. Премьера этого глобального ролика состоялась около 8 лет назад. На восточноевропейские рынки, а именно Украины и России, ролик дошел только сейчас. Несмотря на достаточно длинный промежуток времени, идею рекламы — женщину, которая принимает все недостатки любимого, — считают вечной. Отметим, что украинская версия несколько отличается от западных. К примеру, в подборке коротких сюжетов отсутствует испанка, о чьем дне рождения забыл любимый. А в озвучке российской версии, последняя девушка обожает футбол и предлагает обсудить ночью лучшие голы, а не интересуется, может ли к ним вечером присоединиться ее подруга, как это звучит в оригинале и украинском переводе. Александр Смирнов, креативный директор агентства TABASCO Комплексовать Украине и России по поводу того, что где-то Axe с этими роликами крутился 8 лет назад, негоже. Ведь это только «там» Axe — всем известный, модный бренд со своей историей. Axe «тут» — это новый дезик, который только недавно начал свою коммуникацию. Возможно, более свежие кампании Axe (девушки, преследующие мужчин) оказались не так убедительны для украинцев, вот маркетинг-отдел Axe и решил вернуться к истокам коммуникации. Так что запуск Axe'ом самой понятной и наверняка проверенной на других рынках кампании выглядит очень резонно. Ведь вероятность ее успеха на нашем «молодом» рынке более предсказуема. Что касается идеи ролика — то она на все времена: инсайт мужской и вечный, берет за душу и латиноамериканца, и уроженца города Кривой Рог. А вот что действительно не нравится в украинской адаптации Axe — это озвучка. Оригинальная кампания — очень живая, с живыми девушками, живой разговорной речью. Ты смотришь — и веришь, и… хочешь. А украинская озвучка и по тексту, и по работе дикторов превратила прекрасную задумку в постановочный переигранный фарс.