ТОП 10 вирусных видео за время существования YouTube
Около пяти лет тому назад YouTube ознаменовал новый жанр рекламы — рекламные вирусы, некоторые из которых перешагнули рубеж а 100 миллионов просмотров.
На прошлой неделе кампания «Live Young» от Evian» с малышами на роликах достигла этой отметки после годового присутствия в сети. Они добились этого без масштабного транслирования на ТВ в США и других странах. Это реклама, которая развлекает. И она заставлила нас задуматься, какое вирусное видео оказалось самым популярным за все время существования YouTube.
Мы задали этот вопрос Visible Measures (независимая компания, которая занимается анализом сетевого видеоконтента) и ответ удивил нас. Оказывается вирусная кампания номер 1 — это неожиданный хит, нечасто появляющийся в ТОП-10 чарта по версии Ad Age, не представляющий крупный бренд или супер креативное агентство. Это рекламный ролик, которое вызывает постоянный смех.
Самое вирусное видео принадлежит компании-производителю блендеров — Blendtec, чьи однотипные серии «Will It Blend» находятся в сети уже четыре года и собрали 134.2 миллионов просмотров. В чем секрет? Бренд увидел, что эта реклама работает, и остался на этом пути. Каждый из более 120 клипов сопровождается одинаковой музыкой, одинаковым слоганом, одинаковым сюжетом и тем же ведущим — CEO компании Томом Диксоном.
В ТОП-10, кроме Blendtec и Evian, также «Gladiator» Pepsi, две кампании Old Spice (включая известного Исайю Мустафу), «Xbox Project Natal» компании Microsoft, «Evolution» от Dove, от DC Shoes и «T-Mobile Dance». Так как чарт заканчивается на номере 10, стоит упомянуть Nike, который занимает 11 позицию со своей кампанией «Write the Future», как и позиции 12, 13 за вирусы, в которых снялись Рональдино и Коби Брайант.
Evian и Blendtec потребовалось больше года, чтобы получить 100 миллионов просмотров. Следующей кампанией, наверное, станет Исайя Мустафа, но не с оригинальной ТВ рекламой «Man Your Man Could Smell Like», а с кампанией «Responses», в которой Мустафа получал ответы от таких лиц как Кевин Роуз, Джордж Стефанопулос, Gizmodo и Biz Stone
Анна Коросташовец по материалам adage.com