Телереклама ждет осени
Повышение цен на телерекламу, которое ожидалось в июле в связи с высоким уровнем заполняемости рекламных блоков, не состоится. Ее крупнейшие продавцы — сейлз-хаусы группы "Интер" — не смогли убедить в необходимости такого шага медиаагентства, пишет газета "Коммерсант".
До конца лета стоимость телерекламы останется прежней, рассказали сразу в нескольких медиаагентствах. Переговоры с участием сейлз-хаусов и рекламодателей показали, что рынок еще далек от восстановления, говорит директор агентства Mindshare Валерий Вареница. "Возможно, основания для повышения цен появятся в сентябре",- отмечает маркетинг-директор "Интер-рекламы" Дмитрий Дутчин.
Необходимость повышения с 1 июля цен на ТВ-рекламу ее крупнейшие продавцы — сейлз-хаусы, входящие в условную группу "Интер" (продает рекламу на "Интере", "Новом канале", ICTV, СТБ, НТН) — объясняли ростом заполняемости рекламных блоков. "Спрос, который мы наблюдаем по большинству каналов, превосходит наши возможности",- заявлял месяц назад директор "Интер-рекламы" Олег Павленко. О готовности повысить цены говорили и на канале "Студия 1+1".
Рекламное время крупнейших телеканалов сейчас распродано почти на 100%, тогда как еще в январе максимальный уровень заполняемости составлял всего 52% (см. график). В агентствах связывают это с низкими ценами на рекламу — в январе сейлз-хаусы группы "Интер" снизили ее стоимость на 40%, до $420,57 за пункт рейтинга (условная единица при продаже ТВ-рекламы). Уже в феврале сейлз-хаусы повысили цену на 13%.
Активизации рекламодателей в агентствах ожидают осенью. "Только среди клиентов нашего агентства во втором полугодии появится несколько компаний с общим бюджетом около 20 млн грн",- сообщил господин Вареница. Директор медиаагентства "АИТИ/Carat" Александр Гороховский тоже говорит о начале закупок с осени телерекламы для нескольких клиентов с бюджетом 1-3 млн грн.