Святой Валентин любит креатив: обзор крутых рекламных кейсов
14 Фев 2022, 13:02

Святой Валентин любит креатив: обзор крутых рекламных кейсов

14 февраля на рекламном небосводе появляются тысячи новых звезд. Одни из них тусклые, другие сгорают за секунды, но есть такие, что светят ярко и ведут за собой клиента. Ладно-ладно, дальше без слащавых аналогий.

Эта статья — личное мнение #ODDEE agency, которое может задеть нежные чувства  некоторых творческих людей. Мы просто решили обсудить креатив, создаваемый ко Дню влюбленных. Давайте поговорим о том, «что такое хорошо» и для контраста покажем, «что такое… не очень хорошо».

Все опросы подтверждают, что цветы, конфеты, ювелирка, духи, косметика, одежда и прочий набор ассоциаций первого уровня — это действительно топовые подарки на День влюбленных. Именно поэтому мы не будем их рассматривать в данном обзоре. Интереснее узнать, как другие компании креативят в этот праздник.

Нонконформизм

Есть популярный, но скучный формат «Гринч — похититель Рождества». Например, NHS (Национальная служба здравоохранения Англии) запускает кампании по типу «не шлите бумажное сердце, станьте донором и подарите реальную часть себя».

Конечно, мы за благотворительность, но разве она должна заменять радость праздников? Представьте, что в День донора Tiffany & Co. выпускает рекламу «Не отдавай свою почку, лучше продай ее и купи наше колье».

Или вот Visa выпустила видео, в котором называла цветы «мертвыми репродуктивными органами растений». Мол, глупо их дарить, подарите лучше нашу карту. Скучно играть на том, что все другие — дураки. Ты лучше покажи, что ты сам умный и красивый.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В этом плане интересен и приятен кейс WWF (Всемирного фонда дикой природы). 14 февраля 2021 они запустили в США кампанию «Люби это или потеряй». Весь прошлый год прошел под этим знаменем. То есть они не лезли на чужую территорию, а просто добавили свой вариант проявления любви и для старта выбрали День влюбленных.

Остроумие и тупобезумие

С другой стороны зашли любители животных из техасского зоопарка El Paso Zoo. Они предлагают купить таракана, назвать его именем своего бывшего или бывшей и скормить сурикатам. Процесс «закрытия гештальта» транслируется в сети. Более того, директор зоопарка лично съедает по одному огромному таракану за каждую тысячу долларов пожертвований. Весьма креативно, но насколько бы вам хотелось в День влюбленных вспоминать о бывших и смотреть на поедание тараканов?

Да, реальная жизнь — это не только конфеты и букеты, но ведь можно обыграть тему более креативно. Вот Twitter взял и завесил лондонское метро принтскринами твитов, показывающих настоящие отношения с их сложностью, комичностью, глупостью, нежностью… Здесь интересен сам формат, когда социальная сеть выходит в офлайн. В одних твитах кто-то узнает себя, а в других — подсмотрит за другими, лучше поймет их.

Интересный формат интерактива был запущен брендом Old Spice. В 2017 они организовали в Facebook трансляцию театрализованного свидания Simu-date-her. Это был своего рода симулятор — подписчики страницы реагировали разными лайками и выбирали действия, которые должен был сделать герой. Все довольно мило и смешно.

Кому нравится «пожестче», то есть PornHub, который на День Валентина продавал поздравления, записанные актрисами соответствующего жанра.

Подарок — кольцо всевластия

Не будем говорить, сколько колец колбасы и прочих сарделек появляются в День влюбленных, просто хотим попросить — пожалуйста, не делайте так и другим передайте. Ну серьезно, креатив в стиле сиська-сосиська-пиписька — это не ок.

А подарки — ок! Да, мы обещали не говорить о типичных продуктах, но лишь один пример — британский бренд косметики и парфюмерии The Body Shop. Они провели в Facebook конкурс — оставь под постом реакцию поцелуйчика и выиграй один из трех наборов Exclusive Kiss Box со всякими помадами. Ну очень скучно, пресно, просто. И эффективность такой акции весьма сомнительна, учитывая активность «призоловов» и любовь FB-аналитики к подобным комментариям.

То ли дело McDonald’s и его кейс с #BlingMacContest — опубликуй в соцсетях свое признание в любви к бургеру и выиграй огромный перстень от японского дизайнера. К слову, стоимость кольца порядка 12 000 $. Дорогой, уникальный, креативный подарок, который побуждает к творчеству, а значит, акция абсолютно органически разлетается по сети.

Pepsi тоже выпускали свое кольцо с уникальным кристаллом из одноименного напитка. Но там все было проще — сделать твит с хештегами #PepsiSpa и #Sweepstakes, а потом ждать рандомной победы и выигрыша одного из 100 спа-наборов.

Классика романтики

Нет повести печальнее на свете, чем повесть о ситуативе Alfa Romeo. Просто картинка — на балконе Джульетта, возле дома запаркована машина (Alfa Romeo). Занавес.

А теперь оцените кейс #UberSERENADA из 2017-го — в День влюбленных таксисты возят по Киеву кучу классных музыкальных коллективов, которые выступают вживую и дарят песню. Стоимость такого заказа была всего 200 грн. Подарок уникальный, красивый, громкий… Всем приятно, все снимают видео, постят в соцсетях, по-доброму хвастаются. Недорого, органично, уникально. Красота!

Поехали!

Или вот пример того, как работают картинки. British Airways сделал открытку с облаком в форме сердца, которое пронзает самолет. Слоган: «This Valentine’s, say it with an Escape Voucher». Красивая валентинка — да, билет — хороший подарок, но скучно. Полет на истребителе или билет в космос — это круто, но насколько приятны часы досуга в обычном пассажирском самолете?

А вот тот же формат, но в подаче Singapore Airlines — милая пара, которая обнимается в аэропорту и ждет своего вылета. Слоган более короткий и емкий — хештег #LoveNowBoarding. Но главное — зритель начинает вспоминать то чувство, когда он вот-вот отправится в новое путешествие. Приятное волнение, предвкушение приключений, романтический момент с близким человеком… а не облако в форме сердца.

Итоги

Конечно, технологичность рекламы накладывает свой отпечаток на креатив, но лишь небольшой. Например, 10 лет назад Starbucks запустила приложение с дополненной реальностью Cup Magic — чашка оживала и превращалась в виртуальную валентинку, которую можно было кому-то отправить. На то время штука неплохая.

То есть удачный кейс — это синергия содержания и формы. А тут уже все зависит от вашего чувства прекрасного, от вашей философии. Нет смысла на кого-то равняться, даже если речь идет о мировых брендах.

Вот IKEA на День влюбленных выпускает открытку, на которой два стула занимаются соитием. Другая их открытка — кресло, стол, полочки и подпись «это новый ассортимент кроватей».

Или вот реклама Tampax, когда парень приготовил все для свидания и взывает с молитвой: «Матушка-Природа, прошу, номер уже оплачен!». Креатив, мягко говоря, на любителя.

Aliso Viejo, California, United States of America — Contemporary Bedroom — Image by © Look Photography/Beateworks/Corbis

Одним словом, есть пипл, который хавает. А есть люди, которые едят. Выбор ингредиентов, блюд и сервировки — дело личное. В любом случае — приятного аппетита.

Расскажите друзьям про новость