Столичные интернет-пользователи чаще кликают на контекстную рекламу, чем региональные
Столичная публика относится к контекстной рекламе с большим вниманием и доверием: средний CTR объявлений у аудитории из столиц в полтора раза выше, чем у аудитории из регионов. Такие сведения приводит компания Яндекс в информационном бюллетене о развитии контекстной рекламы в России за трехлетний период с лета 2007 по лето 2010.
Ежедневно рекламные объявления Яндекс.Директа видят более 21 млн человек. Данные на лето 2010 года включают как поиск на Яндексе, так и рекламную сеть. Пользователи, перешедшие на сайт по объявлению, просматривают в среднем около шести страниц сайта.
Компания отмечает, что наиболее быстрый рост происходит в регионах. За три последние года «региональная» доля в общем числе переходов по объявлениям Яндекс.Директа выросла с 28% до 43%. Число рекламодателей, находящихся не в Москве и Санкт-Петербурге с областями, достигло 30% от общероссийского.
Что касается аудитории контекстной рекламы, то ее большая часть по-прежнему сосредоточена в двух главных российских мегаполисах. По данным отчета, например, в июне 2010 года более 76% интернет-пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга видели контекстную рекламу.
В то же время, авторы бюллетеня отмечают, что региональная аудитория имеет огромный потенциал для роста: по общему числу интернет-пользователей регионы почти в три раза превосходят столицы.