Сoolhunting

Атрибут "Cool" может иметь отношение к разным объектам: в первую очередь, людям, но также – явлениям, процессам, вещам, брендам.

"Крутой бренд" – это не только марка, которая позволяет клиенту подчеркнуть индивидуальность и оригинальность, выделиться из толпы. В широком смысле "Cool" – это то, что позволяет сделать окружающий мир и самого человека лучше и правильнее, иногда вопреки ожиданиям мейнстрима. Как "круты" в пятидесятые годы прошлого были битники и черные джазмены, так сейчас "Cool" проявляется через явления, апеллирующие к общим, "правильным" ценностям или, как иногда говорят кулхантеры, к традиционным добродетелям. Поэтому таковы экологические инициативы, открытые для всех продукты web 2.0, высокий профессионализм и т.д.

Кулхантинг часто ассоциируется с фешн-индустрией, однако он имеет большой потенциал для массовых рынков в других категориях: телеком, транспорт, FMCG, медиа – везде, где присутствуют активные потребители, причем результаты кулхантинга полезны как для транснациональных компаний, так и для локальных. Соответственно, при маркетинговой разработке кулхантига на первое место выходит интерес к cool консьюмеризму. 

Кулхантинг называют практикой на грани искусства, поскольку его методология во многом интуитивна, а о кулхантерах говорят — это те люди, которые "нутром чуют", что  будет Cool  в ближайшее время. Однако это не означает, что процедуру кулхантинга невозможно повторить и отстроить как один инструментов маркетингового анализа: существуют кейсы успешной реализации кулхантинговых активностей как in-house, так и с помощью специальных исследовательских агентств.