Sony ударит по Microsoft
Компания-производитель игровой консоли PlayStation3 намерена открыть свою рекламную платформу для сторонних игроков рынка in-game рекламы, ударив по позициям Microsoft.
Стоит отметить, что Sony только начинает вхождение на рынок динамичной, то есть доступной для постоянного обновления через интернет, рекламы в играх.
Такая реклама более привлекательна для рекламодателей по сравнению с практиковавшейся прежде статичной, поскольку позволяет им оценить успех игры и сделать просчитанные вложения.
Согласно информации западных СМИ, Sony планирует предоставить доступ к рекламным возможностям приставки компаниям Double Fusion, IGA и AdScape, принадлежащей Google. Тем, в свою очередь, также будет необходимо договориться с основными издателями игр для PS3 — Electronic Arts, Activision и Ubisoft.
В случае открытия рекламной платформы индустрию ожидает настоящая война за издателей, поскольку участникам рынка будет необходимо в кратчайшее сроки набрать каталог успешных игр, считают эксперты отрасли.
Немаловажным является и тот факт, что открытие платформы PS3 способно существенно пошатнуть позиции агентства Massive, принадлежащего Microsoft, выпускающей приставку Xbox. В настоящее время Massive обладает фактически эксклюзивными правами на продажу динамичной рекламы в играх для Xbox и очевидно, что Sony не намерена допустить агентство конкурента к разделу своего пирога.
По данным компании eMarketer, в 2007 году мировые расходы на in-game рекламу составили $400 млн., причем среднегодовой рост в ближайшие 5 лет, по прогнозам аналитиков, составит 23%.