Sony и FCB Auckland натренировали осьминога фотографировать с помощью Cyber Shot TX30 камеры.
Выбор для продвижения водонепроницаемой камеры пал именно на осьминога, так как он считается самым умным обитателем морских глубин. Специальное устройство помогало осьминогу нажимать на кнопку, чтобы сделать снимки посетителей аквариума Келли Тарлтона в Новой Зеландии. Видео Sony получило почти 400,000 просмотров на YouTube за неделю и много медиа освещения, хотя главной звездой стал осьминог, а не камера.