Самые мобильные компании Украины по версии MMR
В начале года MMR с помощью опросного интервьюирования экспертов рекламного бизнеса определил самые мобильные компании Украины. Им предлагалось заполнить анкету и перечислить самые яркие и эффективные кампании, проведенные на украинском рынке за последние два года.
За счет того, что в Украине мобильный маркетинг стал развиваться совсем недавно, пионерами по применению его инструментария в бренд-промо вполне предсказуемо являются украинские представительства зарубежных компаний. Однако украинские бренды очень быстро подхватили этот тренд и в первую десятку наряду с крупными международными холдингами попали и отечественные компании, такие как ЗАО «Оболонь», компания «Пузата Хата», «ДЦ Украина» и Миргородский завод минеральных вод.
Что касается ММ-инструментов, то в 95% случаев кампании проходили с использованием SMS-рассылки, которая предлагала потребителям зарегистрироваться и принять участие в некой акции. Для регистрации бренда предлагали использовать в основном SMS, wap и web.
Некоторые международные бренды пошли дальше. Например, компания Unilever (для бренда AXE) во время проведения кампании «Кожа — это круто» использовали Bluetooth-передачу имиджевых файлов в метро, вузах и ресторанах сети «Пузата Хата». Эксперты, которые анализировали эту компанию, отметили, что уровень ответной реакции по регистрации пользователей в акции был средним, зато удалось добиться рекордных показателей по количеству закачанного контента от AXE посредством Bluetooth.
В анкете для финальной оценки было собрано 45 кампаний, проведенных с использованием инструментов мобильного маркетинга. Оценивали деятельность по трем критериям: бюджет акции — от 1 до 5 баллов (при этом 5 баллов — существенно для данного канала), 1 балл — «прожиточный минимум»; инновативность — готовность команды заказчика принимать яркие решения от агентства или генерировать самостоятельно, от 1 до 5 баллов; и масштаб акции и ее отдача. Баллы по трем категориям мы суммировали и в результате получили ренкинг и топ-10 самых активных в применении мобильного маркетинга компаний.
Первые три места получили компании, которые широко применяли этот инструмент для нескольких своих брендов и провели за год четыре и более кампаний.
1. Unilever (AXE)
2. Henkel Ukraine
3. ЗАО Оболонь
4. Пузата Хата
5. L’OREAL
6. Nestle
7. САН ИнБев Украина (Чернігівське)
8. «ДЦ Украина»
9. Carlsberg
10. Миргородский завод минеральных вод — ТМ «Миргородська»
Ирина Рубис, Дарья Черкашина