Русские заряжаются энергией на день при помощи ужасов
Утренний телеэфир стал площадкой для рождения многих телезвезд. С другой стороны, многие журналисты, привыкшие к вечерним прайм-таймам, воспринимают утро как ссылку. И действительно, по данным социологических исследований, в России не так уж много людей, которые завтракают под утренние телепрограммы.
В основном это жители небольших городов и деревень – просто по той причине, что они встают гораздо раньше, чем жители мегаполисов.
Значительная часть утренних телеманов приходится на домохозяек, которые с утра отводят в сады и школы детей, а потом занимаются домашними делами у телевизора. Видимо, поэтому утренний телеэфир – это своеобразный винегрет из советов по домоводству, косметологии, астрологии и всяческих остросюжетных историй о маньяках и вампирах.
По сравнению с утренним эфиром вечерний – который так принято ругать за программы об убийцах, личной жизни "звезд" и прочую "желтуху" – кажется просто торжеством здравого смысла. Телезрители, которые не часто смотрят телевизор по утрам и все-таки иногда случайно попадают на утренний эфир, чаще всего бывают шокированы увиденным. Вот как описывает утренние телепрограммы двух основных каналов пользователь одного из популярных блог-сервисов: "Первый канал. Милая Арина Шарапова ангельским голосом произносит:
И далее сюжет о том, как кто-то кого-то заколол деревянными колышками с показом оных и красочным рассказом, как кого кололи. Как потом этот некто выбросился из окна – с очерченным силуэтом на асфальте. Следующий сюжет о вурдалаках и оборотнях, убить которых можно лишь серебряной пулей. Ладно, думаю, наверное, тема нынешнего "Утра" какой-нибудь фольклор из разряда ужастиков. Но далее-то… Начинаются советы адвоката. И сюжет о том, как были убиты пенсионерка и ее квартирантка, как вначале подумали на пьяницу соседа, а оказалась убийцей родная дочь".
Не менее яркие впечатления у зрителя остались и после просмотра телеканала "Россия", где ему рассказали, что 87% мужчин непременно изменяют своим женам, где-то мать заколола осколком зеркала двухлетнего ребенка, каждого тысячного жителя планеты посещают инопланетяне, а "козероги" и "стрельцы" – потенциальные убийцы.
Такой набор "новостей" явно не для слабонервных. Однако именно "Первый" и "Россия" являются безусловными лидерами по рейтингам утренних эфиров. По данным TNS Gallup Media, с 19 по 23 марта с пяти до 10 утра зрители нажимали чаще всего на первую кнопку телепульта. Доля "Первого" составила 26,8, а рейтинг – 2,1. Практически такие же цифры "Первый" сохранил и на следующей рабочей неделе марта (с 26-го по 30-е числа): 24,6 и 1,7 соответственно. "Россия" от "Первого" отстает по рейтингам почти на 10%, но при этом рейтинг утренних эфиров на канале растет, а не падает, как на "Первом". С 19 по 23 марта "Россию" по утрам смотрели 15,2% тех, кто в это время вообще включил телевизор. С 26 по 30 марта их стало уже 16,1%.
Утренние эфиры "Первого" и "России" даже называются практически одинаково – "Доброе утро!" и "Доброе утро, Россия!" соответственно.
Другие каналы более оригинальны в выборе названий для утренних шоу. К примеру, на НТВ, который занимает по рейтингам третье место, утренний эфир содержит меньше советов по косметологии и астрологии и называется "Сегодня утром". С долей 8,2 (с 19 по 23 марта) и 8,7 (с 26 по 30 марта) НТВ обгоняет СТС. И это, кстати, один из редких случаев в последние годы, когда уверенное третье место в рейтингах занимает не СТС, а НТВ.
Причина, видимо, в том, что на СТС нет никаких инопланетян и маньяков.
Утренний эфир этого канала полностью посвящен малышам. Раннее утро на СТС – это отечественные и диснеевские мультфильмы, рассчитанные на детей, которые будут их смотреть перед тем, как отправиться в детский сад или в школу. И, видимо, на их родителей. У СТС с утра доля колеблется от 7,2 до 6,2.
В отличие от СТС "ТВ Центр" предлагает своим зрителям не мультфильмы, а новости, сюжеты о городской жизни и полезную информацию в программе "Настроение". С долей 6,2-6,3% "ТВ Центр" уверенно обошел "Рен ТВ" и ТНТ, утренние эфиры которых смотрят одинаково плохо. И "Рен ТВ", и ТНТ стараются привлечь по утрам совсем юную аудиторию. Их утренние эфиры заполнены мультфильмами и молодежными сериалами. Однако новое поколение явно не хочет с утра засорять молодые мозги телемусором – доля этих каналов с утра колеблется в диапазоне от 4,0 до 4,5%.