Саморегулируемая организация, контролирующая рекламный рынок Великобритании, ASA, вынесла постановление, согласно которому нападающий «Манчестер Юнайтед» Уэйн Руни и полузащитник «Арсенала» Джек Уилшир должны удалить свои твиты, продвигающие Nike. Самой компании вынесено предупреждение.
Решение обосновано тем, что твиты не маркированы как реклама. В Великобритании скрытая реклама запрещена. Nike пытался оспорить решение, приводя такой аргумент: Руни и Уилшир — футбольные звезды, про которых все и так знают, что Nike — их спонсор. Поэтому всем понятно, что их твиты — часть рекламной кампании. ASA этот довод отвергла, твиты пришлось удалить.
Выглядел твит Руни вот так:
Фраза Уилшира звучала в переводе так: «В 2012 я снова вернусь в строй и буду биться за клуб, — и готов биться за страну». Руни написал: «Я полон решимости начать год чемпионом и закончить его чемпионом». Оба твита сопровождались рекламным хэштегом и ссылкой на сайт рекламной кампании.