Рекламные компании страдают от запрета на «наружку»
Табачные компании впервые перестали быть лидерами по затратам на наружную рекламу. Согласно данным «Украинского медиа монитора» (UMM), по итогам I полугодия производители табачных изделий заняли лишь третью позицию, уступив розничной торговле и операторам связи. Именно эти категории будут лидировать в наружной рекламе в будущем, уверены в рекламных агентствах.
По информации UMM, в I полугодии табачные компании снизили затраты на наружную рекламу с $10,34 млн до $8,13 млн по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. Больше всех бюджет сократила British American Tobacco (B.A.T.) — год назад компания занимала вторую позицию в рейтинге рекламодателей, а по итогам I полугодия 2007 года не вошла даже в десятку. В результате, категория «табачные компании» по итогам полугодия заняла лишь третью позицию, уступив «торговле» и «операторам связи».
По словам рекламистов, снижение затрат табачных компаний — результат перераспределения ими бюджетов в преддверии запрета на использование наружной рекламы этой продукции. «В этом году B.A.T. размещала наружную рекламу всего два месяца. А Philip Morris начал сокращать затраты на «наружку» еще несколько лет назад, направив эти средства на рекламу в точках продаж»,– говорит директор рекламного агентства «Октагон» Вадим Фрунзе. По словам исполнительного директора Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, от работы с табачными компаниями стали отказываться и сами агентства. Табачные производители комментировать снижение рекламных затрат отказались.
Рекордный рост затрат на наружную рекламу показали розничные сети — с $10,34 млн до $17,51 млн по сравнению с первым полугодием 2006 года. «Затраты ритейлеров на рекламу растут пропорционально росту количества их магазинов. В последние годы сетевая розница развивается значительными темпами, и в будущем эта тенденция сохранится»,– считают в Metro Cash & Carry.
Операторы связи объясняют увеличение собственных затрат на наружную рекламу появлением новых игроков. «В этом году вышел новый оператор PEOPLEnet, МТС вывел виртуального оператора «Экотел», а «Киевстар» — «Мобилыч», что увеличило затраты на рекламу всех игроков на 20-25%»,– объясняет директор по маркетингу «Украинских радиосистем» (TM «Билайн») Антон Володькин. — Кроме того, сам «Билайн» появился на Украине в апреле прошлого года», — напоминает он. «МТС в последний год увеличил свои затраты на наружную рекламу еще и за счет использования нестандартных конструкций, стоимость размещения на которых значительно дороже»,– отмечают в «Киевстаре».
По мнению участников рынка, в будущем именно ритейлеры и операторы связи будут лидировать по затратам на наружную рекламу. «Категория «торговля» является одним из крупнейших рекламодателей, использующих «наружку» во всем мире»,– отмечают в Metro Cash & Carry.
«Первую позицию в рейтинге по итогам второго полугодия наверняка займет МТС, проводившая в этот период ребрэндинг»,– считает господин Фрунзе. — При этом категория «табачная продукция», по его мнению, будет снижаться более резкими темпами. Табачники уже вывели практически все свои брэнды, поэтому увеличивать бюджет в преддверии запрета на наружную рекламу им нет смысла»,– говорит он.
По информации UMM, в I полугодии табачные компании снизили затраты на наружную рекламу с $10,34 млн до $8,13 млн по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. Больше всех бюджет сократила British American Tobacco (B.A.T.) — год назад компания занимала вторую позицию в рейтинге рекламодателей, а по итогам I полугодия 2007 года не вошла даже в десятку. В результате, категория «табачные компании» по итогам полугодия заняла лишь третью позицию, уступив «торговле» и «операторам связи».
По словам рекламистов, снижение затрат табачных компаний — результат перераспределения ими бюджетов в преддверии запрета на использование наружной рекламы этой продукции. «В этом году B.A.T. размещала наружную рекламу всего два месяца. А Philip Morris начал сокращать затраты на «наружку» еще несколько лет назад, направив эти средства на рекламу в точках продаж»,– говорит директор рекламного агентства «Октагон» Вадим Фрунзе. По словам исполнительного директора Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, от работы с табачными компаниями стали отказываться и сами агентства. Табачные производители комментировать снижение рекламных затрат отказались.
Рекордный рост затрат на наружную рекламу показали розничные сети — с $10,34 млн до $17,51 млн по сравнению с первым полугодием 2006 года. «Затраты ритейлеров на рекламу растут пропорционально росту количества их магазинов. В последние годы сетевая розница развивается значительными темпами, и в будущем эта тенденция сохранится»,– считают в Metro Cash & Carry.
Операторы связи объясняют увеличение собственных затрат на наружную рекламу появлением новых игроков. «В этом году вышел новый оператор PEOPLEnet, МТС вывел виртуального оператора «Экотел», а «Киевстар» — «Мобилыч», что увеличило затраты на рекламу всех игроков на 20-25%»,– объясняет директор по маркетингу «Украинских радиосистем» (TM «Билайн») Антон Володькин. — Кроме того, сам «Билайн» появился на Украине в апреле прошлого года», — напоминает он. «МТС в последний год увеличил свои затраты на наружную рекламу еще и за счет использования нестандартных конструкций, стоимость размещения на которых значительно дороже»,– отмечают в «Киевстаре».
По мнению участников рынка, в будущем именно ритейлеры и операторы связи будут лидировать по затратам на наружную рекламу. «Категория «торговля» является одним из крупнейших рекламодателей, использующих «наружку» во всем мире»,– отмечают в Metro Cash & Carry.
«Первую позицию в рейтинге по итогам второго полугодия наверняка займет МТС, проводившая в этот период ребрэндинг»,– считает господин Фрунзе. — При этом категория «табачная продукция», по его мнению, будет снижаться более резкими темпами. Табачники уже вывели практически все свои брэнды, поэтому увеличивать бюджет в преддверии запрета на наружную рекламу им нет смысла»,– говорит он.
|
Источник: «Украинский медиа монитор»