Рекламно-коммуникационные холдинги вкладывают деньги в развитие маркетинга на поисковых системах
Как сообщает
, компания поискового маркетинга Outrider была приобретена WPP Group в 2001 году и вошла в состав агентства Mediaedge:cia. Если ранее каждое медийное агентство холдинга (MindShare, Mediaedge:cia, MediaCom и Maxus) разрабатывало собственные подходы к развитию рекламы на поисковиках, то с настоящего момента все они будут стремиться к унификации технологий под управлением Outrider. Group M предполагает во всех агентствах назначить директоров по стратегии развития рекламы в интернет-поиске, работа которых будет координироваться управляющим директором Outrider Крисом Коуплендом. Эти лица будут работать в тесном контракте со специалистами по коммуникационному планированию в рамках каждого контракта, с целью включения маркетинга на поисковых системах в спектр предложений медийных агентств.Interpublic Group приобрела компанию поискового маркетинга Reprise Media с офисами в Бостоне, Нью-Йорке и Сан-Франциско. Договор был заключен Бентом Брином — руководителем Futures Marketing Group — объединения аналогичного Group M в рамках Interpublic Group, и является первым соглашением холдинга в области поискового маркетинга. Финансовые условия контракта не сообщаются. Ранее Reprise Media тесно сотрудничала с несколькими агентствами Interpublic Group, включая Universal McCann.
Ранее в этом месяце интерактивное агентство медийной компании Aegis Group — Isobar назначило основателя компании iProspect, специализирующейся в маркетинге на поисковых системах и являющейся подразделением Isobar, на пост первого глобального директора по интеренет-поиску. Его задачей будет координация работ в этой области в агентствах Isobar в различных странах мира.
В 2006 году объем рекламы на поисковых системах составил 42,5% от всех рекламных затрат в интернете, и, по данным eMarketer, данный уровень сохранится в течение ближайших четырех лет.