28 Дек 2011, 07:46

Рекламная критика роликов мобильных операторов Киевстар и life:), пивного бренда Черниговское

Наши рекламные критики разругали спекуляцию украинских брендов на Дедах Морозах, совсем не оценили призыв Черниговского к патриотическим чувствам украинцев, но похвалили работу актрисы в ролике Киевстар.

Рекламная критика роликов мобильных операторов Киевстар и life:), пивного бренда Черниговское

 

Наши рекламные критики разругали спекуляцию украинских брендов на Дедах Морозах, совсем не оценили призыв Черниговского к патриотическим чувствам украинцев, но похвалили работу актрисы в ролике Киевстар.


   Wi-Fi роутер Киевстар, Adventa Lowe

 

 

Оценка креативщиков: 

 

Кирилл Чистяков, executive creative director в агентстве Saatchi&Saatchi Ukraine

(-)

В эпоху сотрудничества Saatchi&Saatchi с мобильным оператором UMC внутри агентства это клише называли «концертом на расстоянии». История может быть любой: безнадежно опаздывающий к публике квартет, начавший выступление прямо из автомобильной пробки, внучка дающая послушать захворавшему дедуле майский залп салюта или менеджер среднего звена, который презентует боссам диаграммки из бориспольского зала ожидания — как говорится, «відрядження не зіпсує». Очарование Кати Гусевой, разрывая кабели, вытягивает неважный сценарий, что твоя бригада. Но даже его не хватает, чтобы отштампованный минус превратить в плюс без проводов.

 

Ярослав Сердюк, основатель, старший копирайтер banda friendly creative agency 

(-)

Самый слабый ролик в «звездной серии» Киевстар. Несмотря на хорошую игру героини — все плохо. Нет самого главного — эмоций. Вернее они есть, но такие ненастоящие, пластиковые и набившие оскомину, что при просмотре хочется зевнуть и посмотреть в окно, что там интересного. Ну не разговаривают так влюбленные люди. Особенно вдалеке друг от друга. Особенно в таком, высосанном из пальца, сюжете.

 

 

 

 

Оценка восприятия:

 

Ольга Пивикова, маркетинг-директор компании «ЛидерГруп»

 

Ролик простой, понятный и очень рабочий. Подсознательно будет вызывать у потребителя присоединение и желание приобрести роутер. Базируется на конструкции «проблема — решение» и затрагивает рабочий инсайт — семейный стереотип, хорошо подобрана музыка, декорации и кастинг. Заканчивается, хоть и вечером, но используется натуральное освещение — свечи. Работает с одной стороны, на категорию роутеров и на Киевстар, в частности. Давно наблюдя за работами для КС, отмечу работу агентства, которое безошибочно отрабатывает бессознательный запрос каждого из маркетологов клиента. И, судя по разным рекламным коммуникациям (часть из которых рабочие, а часть — напротив), точно имплицирует функциональность каждого специалиста-маркетолога в его коммуникации.

 

Оценка потребителя:

 

Ирина Лазаренко, бильдредактор, Киев

 

Видео понравилось, очень актуально и жизненно :). Дома, пока роутер не купили, тоже в проводах путались по всей квартире. Реклама понятна и доступна для всех, возникает желание при её просмотре создавать уют в доме.

 

 

 

 

 ТМ Чернігівське, Studio Nexus

 

 

Оценка креативщиков:


Кирилл Чистяков, executive creative director в агентстве Saatchi&Saatchi Ukraine

(-)

Ролик, как сувенирная булава с Андреевского спуска. Он деревянный и патриотичный. Сделан для мужчин-лидеров, энергичных, приверженных традиционным ценностям и ориентированных на успех. Интересен только иностранцам (в данном случае хорватам, которые его делали). Ит’с самсинг эбаут юкрекйниан мидл эйдж робберз, ю ноу? Козакс, йес! В общем, по усам текло, а в рот не попало.

 

Ярослав Сердюк, основатель, старший копирайтер banda friendly creative agency

(-)

Думаю, ролик найдет своего зрителя. Но и этот зритель не будет полностью счастлив от увиденного. Я всегда считал, что про пиво нужно говорить с юмором, даже если речь идет о патриотизме и гордости за то, что ты украинец, как, например, в роликах Черниговского. Здесь нет ни юмора, ни чувства гордости. Очередная эпическая пивная баллада с нескончаемым голосом за кадром, который продолжает говорить, говорить, говорить, говорить…. К сожалению, тот случай — когда в один глаз влетает и в другой тут же вылетает. После просмотра не остается ничего, хотя бы потому, что все это мы уже видели 1000000000 раз.

 

Оценка восприятия:

 

Ольга Пивикова, маркетинг-директор компании «ЛидерГруп»

 

Ролик работать не будет. Можно разбирать по образам, а можно — проще — по ситуациям, которые к реальным «фантазиям» украинских мужчин не имеют никакого отношения. Актер — не украинец и не воспринимается психикой мужчин как «свой». Напротив, в нем очень мало «мускулинности» и много гетерогенности, таким образом, подсознательно, его игра только навредит образу пива «Черниговское» — как исконно мужского напитка, ну разве что «Черниговское» переживает период репозиционирования на другую, более женственную ЦА. Кроме того, по сюжету герой получает пиво  как награду за победу в бою, в игре или по факту достижения цели. Таким образом, на уровне психики потребитель получает сообщение: «чтобы получить «Черниговское» — тебе необходимо постараться — купить яхту, одержать победу в боксе или, в крайнем случае, вылезть на гору…что в реальной жизни обычному мужчине недоступно, и такие сверхусилия подсознательно вызовут сопротивление к факту потребления «Черниговского». Если бы ролик перемонтировать другим образом — сначала потребление, а потом — результат, то идея была бы более рабочей.

 

Оценка потребителя:

 

Ирина Лазаренко, бильдредактор, Киев

 

Реклама с глубоким смыслом на столько, что и в голову сперва не приходит, что речь идёт о пиве. Такая гордость распирает за всю страну и человечество, а тут оказывается продукт, который его и гробит.  Рекламу намудрили, а вот пиво пить такое нет желания…

 

 life:), Young & Rubicam

 

 

Оценка креативщиков:


Кирилл Чистяков, executive creative director в агентстве Saatchi&Saatchi Ukraine

(-)

Ощущение, будто бы в Хогвартсе наелись волшебного оливье и решили затеять новогодний утренник с дедморозами, снежинками, зайчатами и их лапочкой-дочкой в подарочной коробке. Все как у украинских маглов чтоб. Зачем это было устраивать в чудесном, и со всех сторон замечательном Мире Общения я так и не понял.

 

Ярослав Сердюк, основатель, старший копирайтер banda friendly creative agency

(+)

Это голос Олега Скрипки за кадром? Даже если нет — это первое, что радует в этом ролике. Второе — то, что несмотря на маленькие минусы, life:) смог создать атмосферу праздника и новогоднего мира. Уверен, детям понравится! А мы все дети, кто бы что не говорил.  И третье — кролик в конце ролика :).

 

Оценка восприятия:

 

Ольга Пивикова, маркетинг-директор компании «ЛидерГруп»

 

О! Еще один ролик про Дедов морозов, которых по факту выставили «идиотами», разрушая мечту и сказку таинственного чуда — нового года…. И никакие они не волшебники, и подарки у них ненастоящие…. Все это на фоне смерти, застоя и ригидности. Зачем же так разочаровывать потребителя? Отдельное возмущение по поводу озвучки. Пытались видимо, выбиться из звукового ряда, спекулируя самобытностью Скрипки, но получилось, как будто у диктора проблемы с «дикцией»… В общем, альтернатива от life:) — еще более ненатуральная и «невзаправдашняя», непонятно в чем уникальность предложения. Сообщение: «Мы лучше, потому что лучше, верьте нам: у нас лопаются шары и вместо Деда мороза — ненастоящие монстры»! Бессознательное потребителя не поверит, т.к. нет рациональных аргументов, а эмоция от «монстров» — отрицательная. Ролик работать не будет.

 

Оценка потребителя:

 

Ирина Лазаренко, бильдредактор

 

Честно говоря, не вызвала реклама никаких эмоций, даже праздничного настроения.

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео