06 Фев 2013, 07:48

Рекламная критика роликов для ТМ «Яготинське для дітей», мясокомбината «Останкино» и ТМ «Топ Снек»

На сей раз судим рекламные работы для ТМ "Яготинське для дітей", мясокомбината "Останкино" и ТМ "Топ Снек"

Рекламная критика роликов для ТМ «Яготинське для дітей», мясокомбината «Останкино» и ТМ «Топ Снек»

Молочный ролик у всех критиков оставил позитивные впечатления. Реализация идеи в мясной работе не понравилась нашему единственному критику-мужчине и психологу, которые посчитали, что используемые в ролике средства не соответствуют цели. Снековский вызвал у всех, кроме Тани Шалагиной, сплошной негатив.

[video_1977]

Оценка креативщиков:

Кучмеева Ольга, замдиректора, бренд-консалтинговая компания «Следопыт»

Ролик не однозначный. В принципе привлекательная идея донесения ключевого сообщения и интересное само сообщение, хоть и с большой претензией. Доносится имя марки, а отдельные рациональные преимущества даже легко запоминаются, и их хочется повторять — «скляна пляшка, зручна кришка». С другой стороны, ролик слишком динамичный, много информации, а фокус не четкий, с первого раза не понятно и «не цепляет». Т. е., чтобы понять, почему же это лучшее, что сделали взрослые, надо не раз посмотреть, потом подумать, а потом убедить самого себя, что — возможно. Кроме того, есть предположение, что этот ролик «ни для детей, ни для взрослых». И последнее, субъективно, я не считаю, мягко говоря, хорошей идеей рекламу детских товаров и услуг, которая адресована детям. Оценка потенциальной эффективности — 5 (по 10-балльной шкале) (±)

Татьяна Шалагина, креативный директор, РА Galagan

Сегодня прямо душа радуется, все три ролика просто замечательные. В этом ролике показали мир ребенка, через объемные книги, это не только хорошо по идее, но и отлично по реализации. Из-за всех этих милых двигающихся штучек ролик интересно смотреть, даже по десятому разу. Особенно меня потешил язык у помидора. Я уверена, что реклама запомнится взрослым, и мне очень интересна реакция деток, хотя, наверное, ЦА родители. Приятно, что нет ни пьющих молоко детей, ни улыбающихся в финале родителей, даже настоящий продукт не показали! Клиенту зачет. По шкале креативности от 0 до 10: 9. (+)

Евгений Пахомов, директор, РА Sahar

Можно отметить достойное качество продакшена, отлично поработала команда художников и конструкторов. Немного удивило наличие четырех пар одинаковых рук в кадре, но, скорее всего, в этом есть какая-то фишка. Самую большую проблему вижу в отсутствии идеи как таковой и причины поверить в то, что это натуральный продукт для детей. Слишком много сообщений, зачитанных из брифа клиента в стихотворной форме. Возможно, причиной для этой детской истории и стилистики стала только упаковка детского размера, нужно будет проверить это на полке. В общем и целом же получился хороший, добрый ролик. Вопрос, для детей ли он вообще и поймут ли они, что им продают молоко, а не книжку, мы оставим пока открытым. (±)

Оценка психолога:

, психолог, бизнес-тренер

Отличный ролик! Необычно, ярко и очень по-детски. Отличный выбор детских голосов. Хорошо, что не видно игры детей-актеров, обычно это все упрощает, т. к. детки редко сохраняют спонтанность и непосредственность на камеру. Нравятся используемые цвета. Видно, что ролик ориентирован на детей. Однозначно, детям будет легко «продать» идею кушать именно эту молочку.

Оценка потребителя:

Татьяна Сапельникова, менеджер по персоналу

Красочно и ярко. Если целевая аудитория дети, то сделано замечательно. А если взрослые-то слишком искусственно.

[video_1958]

Оценка креативщиков:

Кучмеева Ольга, замдиректора, бренд-консалтинговая компания «Следопыт»

Ну что тут скажешь?:) Хороший ролик! Очень искренний, простой (в хорошем смысле слова), веришь, угадываешь себя, хочется смотреть еще. Отличная режиссерская и операторская работа, считывается идея, что это любимый мясной продукт для всей семьи на каждый день. Вызывает желание поесть сосиски, позавтракать сосисками. Собственно, тот случай, когда о продукте/бренде ничего особо не говорят, но о нем все сказано. Но! Последний кадр — спорный. Он конфликтует эмоционально и содержательно со всем роликом. Сам прием неплох для запоминания имени и самого бренда, но в данном случае, по моему мнению, эта точка, этот последний штрих неудачен. Он не усиливает, а ослабевает эффект всего ролика, который сформировал завышенные ожидания (любимый, для всей семьи и т. д.), а «съехал» на просто и в лоб — «качество». Оценка потенциальной эффективности — 9 (по 10-балльной шкале) (+)

Татьяна Шалагина, креативный директор, РА Galagan

Здесь все настоящее: люди, остановка, ситуация. Великолепная картинка, свет. Это прямо маленький короткометражный фильм. И что самое главное, сразу захотелось поесть сосисок. По шкале креативности от 0 до 10: 9. (+)

Евгений Пахомов, директор, РА Sahar

Первый ролик серии базировался на хорошем наблюдении — мужчины в большинстве своем готовят не очень, поэтому и бутерброд у девочки состоит из половины батона и толсто нарезанной колбасы. В данном же случае я четко понимаю только то, что среднестатистический российский папа ест из тарелки руками, жует с открытым ртом и чавкает при этом, как животное. Смешно, но не очень аппетитно, однозначно ‑ я не целевая. (-)

Оценка психолога:

, психолог, бизнес-тренер

Юмор хороший, улыбку вызывает однозначно. Не очень понятно, при чем тут лозунг компании про качество продукции. К сожалению, юмор с ним совсем не связан. Возможно, ролик все-таки вызовет ассоциативную связь торговой марки с приятными эмоциями, но только благодаря шутке. Если задача стояла дать зрителю какой-нибудь посыл про качество, то она не выполнена.

Оценка потребителя:

Татьяна Сапельникова, менеджер по персоналу
Очень приятная, эмоциональная и запоминающаяся реклама. И, как обычно в таких роликах ‑ сюжет запоминается больше, чем торговая марка.

[video_1959]

Оценка креативщиков:

Кучмеева Ольга, замдиректора, бренд-консалтинговая компания «Следопыт»

Могу с уверенностью сказать, что это именно та реклама, из-за которой все так нервничают. На которой все переключаются, которая раздражает, после которой ничего непонятно, ничего не запоминается, не хочется купить, хочется написать гневное письмо на телевидение с требованиями запретить рекламу раз и навсегда, так как она действует крайне разрушительно на мозг и психику пока еще относительно здорового телезрителя. Текст непонятен, озвучивание неудачное, видеоряд, впрочем, тоже, имя бренда не произносится ни разу, написанное — не считывается. Но главное, мне непонятно, почему вообще было выбрано такое сообщение ассоциативно о полезности или меньшей вредности в категории неполезных однозначно продуктов, где ключевыми преимуществами являются удовольствие, вкусность, скорость, возможность перекусить и т. д. Не верю!:) В общем, даже не знаю, как оценить. Пусть будет 2 балла по шкале эффективности. (-)

Татьяна Шалагина, креативный директор, РА Galagan

Меня цепляет интересный инсайт этого ролика — сделать из снеков такой вот клуб, это необычно. Хорошо, что никаких-тамручек-ножек к снекам не приделали, все просто и понятно, как по мне, так и должно быть. При просмотре я отметила для себя, что повторяющееся три раза одно и то же сообщение совсем не раздражает и только умиляет. Я увидела эту рекламу по телевизору и сразу запомнила. Мне кажется в этом ролике все правильно: и анимация, и картинка, и все детали. По шкале креативности от 0 до 10: 9 (+)

Евгений Пахомов, директор, РА Sahar

Все достоинства снеков запеченных, а не зажаренных, раскрываются только в пресс-релизе агентства, из ролика следует только одно — не дай себя зажарить. Амизон в своей рекламе справились намного лучше с задачей вбивания гвоздя в голову целевой, но они продвигали название торговой марки, а не способ приготовления, причем других снеков. Интересно, задумывается ли потребитель вообще о том, какую химию из пакетика лучше кушать — запеченную или зажаренную? Ролик однозначно выделяется из клаттера за счет агрессивного войсовера и не очень качественной анимации. (-)

Оценка психолога:

, психолог, бизнес-тренер

Милые мультяшные снеки, на мой взгляд, единственное, что в этом ролике вызывает положительные эмоции. Текст запоминается плохо, единственная фраза, которая остается в памяти, та, которая все время повторяется. Если в этом была цель, то она достигнута. При этом мне не хватило информации о том, что это за продукт, возможно, целевая аудитория этим не интересуется.

Оценка потребителя:

Татьяна Сапельникова, менеджер по персоналу

Я категорически против таких продуктов, поэтому не купилась бы вообще на эту рекламу. Если абстрагироваться и постараться быть объективной:)))) ‑ слоган запоминается, но раздражает, что логотип откуда-то «слизан».

Расскажите друзьям про новость

Новое видео