Провокация или дискредитация «Картеля»?!
Антимонопольный комитет целенаправленно дискредитирует имидж ИД «Картель»?
Именно так можно трактовать решение Антимонопольного комитета Украины № 27-26.4/02-8663 от 27 декабря 2007 года, исходя из заявления ИД «Картель», опубликованного сегодня на «Медиабизнесе». Хотя больше всего своим заявлением ИД «Картель» дискредитирует именно свою деловую репутацию и уровень профессионализма «лидера рынка деловых еженедельных СМИ». И прежде всего тем, что откровенно передергивает информацию и осознанно вводит в заблуждение читателей портала и участников украинского медиарынка, что абсолютно не к лицу «лидеру».
Но обо всем по порядку!
В тринадцатом номере еженедельника «Власть денег» от 30 марта – 5 апреля 2007 года был размещен рекламный макет с анализом динамики аудитории одного номера деловых изданий в 2006 году, в котором рост аудитории еженедельника «Инвестгазета» в 300% был признан «негативной динамикой».
Кроме этого при построении графиков в этом макете были использованы данные не слитых волн исследования ММI, проводимого компанией TNSUkraine. При этом компания TNS Ukraine неоднократно предупреждала о недопустимости использования не слитых данных исследования ММI, и именно за такое поведение в ноябре 2007 года применила штрафные санкции к ИД «Картель».
Мартовский макет послужил поводом для Издательства «Экономика» подать жалобу в АМКУ по факту недобросовестной конкуренции со стороны ИД «Картель».
Результатом разбирательства АМКУ стало решение № 27-26.4/02-8663 от 27 декабря 2007 года, в котором четко говорится: «Признать действия ЗАО «Картель», касающиеся распространения во всеукраинском деловом еженедельнике «Власть денег» №13 (25) 30 марта – 5 апреля 2007 года рекламного макета со сравнительным анализом динамики аудитории одного номера деловых изданий в 2006 году, в котором содержатся необъективные и неточные данные, связанные с деятельностью Издательства «Экономика», нарушением, предусмотренным статьями 7 и 8 Закона Украины «О защите от недобросовестной конкуренции», в виде дискредитации субъекта хозяйственной деятельности путем распространения неточной и необъективной информации, связанной с деятельностью субъекта хозяйствования, которая могла причинить ущерб деловой репутации субъекта с помощью сравнительной рекламы».
Кроме этого, решением АМКУ (см. ниже) на ИД «Картель» наложен штраф в размере 5 000 грн. и обязательство опровергнуть необъективную информацию тем же способом, каким она была распространена.
Кроме всего вышеперечисленного, хочется отметить, что ИД «Картель» не сделал никаких выводов из разбирательства АМКУ, как, впрочем, и не внял совместному заявлению Комитета издателей деловой прессы касательно аналогичного макета в журнале «Власть денег» (№48 от 30 ноября 2007 г.) и на сайтах УАИПП и Reklamaster.com, где были опубликованы данные промежуточных волн исследования MMI, что полностью противоречит рекомендациям исследовательской компании TNS Ukraine.
Кроме Комитета издателей деловой прессы, на эти материалы отреагировала и компания TNS Ukraine, заверив, что к ИД «Картель» будут применены штрафные санкции. (Письмо в конце статьи).
Таким образом, мы имеем два макета в издании «Власть денег», датированных мартом и ноябрем 2007 года. При этом в «разоблачительном заявлении» ИД «Картель» фигурирует некий макет в декабрьских номерах газеты «Деловая столица» (№52, 24 декабря) и журнала «Власть денег» (№51 от 21 декабря), содержащий последние данные исследований MMI Ukraine.
Таким примитивным и бесхитростным методом солидный издательский дом или, как указано в заявлении ИД «Картель», «лидер рынка деловых еженедельных СМИ» пытается, говоря простым языком, одурачить все медийное сообщество и сделать виноватыми в своей недальновидности и непрофессионализме всех кого угодно, только не реального виновника.
Особенно цинично в этом контексте выглядит последний абзац заявления ИД «Картель» о предположении того, что Комитет издателей деловой прессы является «объединением, созданным специально для проведения кампаний против ИД «Картель». Хочется напомнить господам из ИД «Картель» и лично господину Антонцу о том, что ЗАО «Картель» также стояла у истоков создания Комитета издателей деловой прессы. И целью его создания была уж никак не дискредитация одного из его участников, а запуск в Украине нового исследования аудитории деловых СМИ, которое и было проведено в марте-апреле 2007 года.
Другое дело, что в последний момент ИД «Картель» отказался участвовать в проведении исследования по каким-то причинам. Но это не дает право ИД «Картель» называть «объединением, созданным специально для проведения кампаний против ИД «Картель», комитет, объединяющий пять крупных игроков рынка деловых печатных СМИ таких как ЗАО ХК «Блиц-информ», ИД «Галицкие контракты», ООО «Медиа Инвест Групп», Companion Group и Издательство «Экономика».
Но самым красноречивым подтверждением непристойности поведения уважаемого издательского дома является то, что в сообщении ИД «Картель», размещенном на «Медиабизнесе» ни одним словом не упоминается о том, что в ходе разбирательства АМКУ «ответчик (т.е. ИД «Картель») признал факт нарушения законодательства».
И это неоспоримый факт!
Виталий Максимов,
PR-директор Издательства «Экономика»