06 Окт 2007, 21:00

Политика от кутюр

Наблюдая за активностью и поведением политиков накануне выборов, представляется количество лиц, которые стоят за этой картинкой. Идеология продвижения в массы, коммуникационный посыл, креативная концепция, заполнение всех возможных каналов медиа, организация встреч с избирателями. Это дело рук профессионалов. То, как они сотрудничают между собой исследовал ММR

Политика от кутюр

Наблюдая за активностью и поведением политиков накануне выборов, невольно представляется количество лиц, которые стоят за этой картинкой. Идеология продвижения в массы, коммуникационный посыл, креативная концепция, заполнение всех возможных каналов медиа, организация встреч с избирателями. Все это и многое другое — дело рук профессионалов: политтехнологов, PR-специалистов, рекламистов. То, как они сотрудничают между собой и как выглядит предвыборный политический PR, исследовал ММR.Первое, что поразило при подготовке материала, — многие как универсальные, так и политические пиарщики игнорировали запрос, приглашающий к участию в данном исследовании. Правда, некоторые, особенно положительно настроенные к изданию, перезвонили и прокомментировали причину своего молчания. Ее суть позднее озвучил PR-менеджер агентства Pulse Михаил Герцберг: «Большинство профессиональных агентств предпочитают работать в коммерческой сфере и не светить свое имя в том или ином политическом лагере. Ведь в будущем это может помешать получению бизнеса от компаний, владельцы которых разделяют другие политические взгляды. К тому же коммерческая сфера всегда предпочтительнее политической из-за ее постоянства, отсутствия цикличности, постоянного роста объема рынка и других факторов».Ольга Биньковская-Абрахам, директор PR-агентства PRAGMA PR, продолжила: «С учетом особенностей менталитета украинского политикума, а скорее даже набора наиболее часто используемых технологий в предвыборной борьбе, в какой-то момент многие украинские PR-агентства приняли для себя решение не принимать участие в обслуживании политических заказов. При этом рынок огромен, это стало очень четко видно по результатам последних президентских выборов. И место на этом рынке найдется и рекламистам, и пиарщикам…».Что на рынкеИными словами, рынок политических PR-услуг в Украине есть. Но развит пока слабо. «По сравнению с международными стандартами политического консалтинга, большинство из того, что предлагается в Украине, далеко от них. Однако те партии и политики, которые используют передовые практические методы, обычно достигают успеха во время выборов, о чем свидетельствуют предыдущие кампании 2004 и 2006 годов», — комментирует старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company Мирон Василик.Тем не менее, говорить о том, что местные пиарщики — персоны нон грата на рынке, также не приходится. Как рассказал генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating Валерий Курейко, в последние 3-5 лет украинские партии и отдельные политики все чаще обращаются к отечественным консультантам и компаниям. Во-первых, украинские специалисты ближе, во-вторых, из-за более низкой стоимости услуг (на 30-50% по отношению к российским и в 1,5-2 раза по отношению к американским пиарщикам). Также украинские специалисты лучше знают рынок, ментальность, имеют опыт именно в Украине (это на самом деле должно быть главной причиной работы с украинскими специалистами, а вовсе не цена).Управляющий партнер агентства PR-Service, вице-президент Украинской лиги по связям с общественностью Елена Деревянко, напротив, называет отечественный рынок PR-услуг достаточно развитым, однако практически непрозрачным: мало известных агентств заявляет о политическом PR как о своей ключевой компетенции. Это обусловлено тем, что среди операторов рынка много фрилансеров и ситуативных команд, которые собираются под конкретный проект и могут переходить из рук в руки заказчиков по рекомендации.Для кого стараютсяУслугами PR-специалистов и компаний в Украине пользуются как отдельные политики, так и партии. Особенность в том, что, решаясь принять участие в выборах и отдать свой голос за ту или иную политическую силу (будь то партия или блок партий), простые избиратели до сих пор ориентируются на персоналий, их олицетворяющих. «Ориентация превалирующего большинства избирателей на лидеров партий вынуждает их объединять продвижение своей политической силы со своим собственным. Немногие партии в Украине могут позволить себе тратиться на предвыборную кампанию, не выдвигая на передний план при этом поступки и достижения своих лидеров», — характеризует ситуацию Оксана Ризаненко, директор агентства политического PR Hydepark.Партия (блок) нанимает одну команду, которая теоретически должна быть общей для всех лиц этой политической силы. Однако, как правило, в силу наличия внутренних трений отдельные группировки внутри этой организации (внутренняя оппозиция) или отдельные персоны, считающие, что их обделили вниманием, могут обзаводиться личными PR-специалистами — от банальной пресс-службы до мощного специализированного PR-подразделения.Политическое PR-обслуживание: алгоритм и наполнениеПрофессионалы не видят особой разницы в том, занимается ли агентство продвижением продукта, бизнеса, персоны или политика. Безусловно, сначала идет анализ ситуации, сопоставление с целями, возможно, проведение исследований, затем построение стратегии, состоящей из коммуникационного микса. «Так, если представить холдинг, оказывающий различные услуги, то пиарщики занимались бы построением стратегии и регулярными замерами эффективности предложенных решений, BTL-организацией мероприятий, митингов и пр.; рекламисты взяли бы на себя рекламную кампанию — от креатива до размещения. И, конечно же, пиарщики бы работали с медиа», — разъясняет Ольга Биньковская-Абрахам.Мирон Василик отмечает, что алгоритм построения политической PR-деятельности определяется исследованием, выявляющим сторонников, оппонентов и тех, кто не определился. С помощью ключевых сообщений и тактик коммуникационная стратегия направлена на обеспечение явки этих трех групп на избирательные участки, и использует любой медиа- и PR-микс для того, чтобы избиратель пришел на выборы и проголосовал за их кандидата или партию. «Кроме того, коммуникационная стратегия делится по географическому принципу, и деньги кампании идут в регионы с наибольшим количеством избирателей, которые не определились с голосом и у которых есть шанс проголосовать за вашего кандидата. Меньше денег тратится в регионах с высоким уровнем поддержки избирателей», — подчеркивает он.«Обычно партия уже имеет свою целевую аудиторию, основную концепцию, идеологию, поэтому вначале проводится адаптация под современные реалии, особенности национального менталитета и т.п. В связи с этим проводятся исследования аудитории, на основе которых политтехнолог предлагает соответствующую стратегию коммуникаций. Далее — разработка информационных поводов, проведение PR-кампаний, которые создает и запускает штат компетентных специалистов (пиарщиков), либо агентство. Рекламное и BTL-cопровождение также реализуют либо агентство, либо временно подобранный штат специалистов (возможны и оба варианта одновременно). В их компетенции рекламный креатив, дизайн, продакшн, BTL-акции, организация мероприятий, копирайтинг, связи с прессой, медиапланирование, медиабаинг и пр.», — делится видением Михаил Герцберг.Валерий Курейко считает, что о какой-то четкой последовательности можно говорить только в общих чертах, т. к. у каждой структуры есть свой стиль работы и группировки влияния. В одних партиях решения принимаются более коллегиально, а в других — одним человеком (например, лидером партии), и даже политтехнологи вынуждены с этим считаться. В любом случае, сначала разработка стратегических продуктов проходит, как правило, скомкано и в спешке (мало времени, влияние человеческого фактора). В коммуникационную программу входит размещение рекламы на ТВ, радио, в прессе, на щитах, производство полиграфии. По PR-части — организация мероприятий в столице и региональных центрах, мероприятия для прессы, размещение статейных материалов, организация интервью, участие в ток-шоу. «При размещении в СМИ выбираются самые выгодные условия у своих знакомых, под 100% гарантии. Что не всегда оправдано. Кроме того, есть масса карманных и родственных СМИ, где условия особо льготные, вплоть до бесплатных, на редакционных площадях. Под выборы также активизируются желтые журналисты, которые зарабатывают копейку, проталкивая в СМИ чернуху или заказные материалы под видом объективных. Зачастую отчеты практически не запрашиваются, ведь всех интересует скоротечный результат — прошел или не прошел, выбрали — не выбрали. Раз контроля нет, отчета нет, то бывает, что исполнители работают спустя рукава, а часть бюджета куда-то пропадает», — описывает рыночную кухню эксперт.Особенности и сложностиОсобенность данного сегмента рынка PR-услуг в том, что среди субъектов политической деятельности потребность в них резко возрастает накануне и в процессе избирательных кампаний. Что не является правильным, поскольку связи с общественностью не могут быть разовой акцией, это процесс непрерывный. Радует то, что в последнее время здесь наблюдается прогресс — все больше политических сил начинают проявлять PR-активность и в период между избирательными кампаниями.Еще один специфический момент: политический PR — занятие все-таки щекотливо-личное. Ведь на кон ставится имидж, статус и даже авторитет личности или политической силы. Именно поэтому наиболее важным в кампании является доверие между кандидатом, менеджером кампании, исследовательской и коммуникационной группами. Когда есть доверие и команда работает как одно целое, будут позитивные результаты. Отсутствие доверия и разнородность в структурах компании приводит к потере миссии, коррупции и обычно заканчивается провалом кампании.«Основные сложности связаны с тем, что политики — живые люди с изначально завышенной самооценкой, и, соответственно, могут вести себя непредсказуемо и абсолютно нелогично. Они могут настолько сжиться с транслируемым электорату образом, что теряют связь с реальностью и пытаются манипулировать собственными PR-советниками, у которых давно выработался иммунитет к подобным попыткам, и которых это здорово раздражает. Соответственно, особенность полит-PR — необходимость высочайшего доверия заказчика к пиарщику. Если оно отсутствует, на победу можно не рассчитывать — спасти может только чудо», — говорит Елена Деревянко.Еще одна особенность политического PR-сопровождения объясняется сжатыми сроками проведения. «Кампания сжата по срокам 2-3 месяца. Это накладывает свой отпечаток на все, поэтому и методы жестче, и бюджеты больше. Второе — человеческий фактор (личность или руководители партии сами многое знают или думают, что знают, как надо продвигаться). Третье — много кризисных моментов практически каждый день: ложные соцопросы, рейтинги, информационные атаки конкурентов, конкуренция за площадки, за залы, различные кризисы и т. д.», — говорит Валерий Курейко.Михаил Герцберг проблему рынка видит в стремлении коммерческих пиарщиков подзаработать на политической ниве. «Достаточно часто коммерческие пиарщики идут в политический PR поучаствовать в отдельной кампании с целью дополнительного заработка, хотя по личным предпочтениям могут поддерживать совсем другую политическую силу. Такая двойственность допустима при раскрутке торговой марки, но никак не политической партии. Подобное, сугубо маркетинговое отношение к партии или политику приводит к стандартизации политических партий и течений, развитию манипулятивных технологий, деструктивных процессов в обществе», — резюмирует эксперт.Ольга Биньковская-Абрахам самую большую сложность видит в отношениях с изданиями, которые либо хотят денег за публикации, либо основаны различными политическими силами и не являются объективными в освещении деятельности того или иного политика.Почем пиарОпределить четкую стоимость или даже диапазон цен на политичесике PR-услуги крайне сложно: все зависит от того, команда какой квалификации и в каком составе работает над проектом, и от того, каков спектр выполняемых работ — только консалтинг или полный цикл от разработки коммуникационной стратегии до ее воплощения в жизнь, включая дополнительные опции — имиджмейкинг и т. п.За рубежом общепринятой формой оплаты считается почасовая оплата специалистов. Так, формируется стратегия, определенный микс работ, которым будет заниматься агентство, на каждую работу отводится определенное количество часов, и клиент оплачивает именно их плюс некие суммы за услуги третьих сторон (организация мероприятий, аренда, кейтеринг и т. д.). При составлении бюджета учитываются часы специалистов различных уровней — от минимума ассистентов до трехзначных цифр за часы высокопрофессиональных консультантов. В Украине же какое-то время можно было привлекать российских профессионалов, что выглядело логичным и с точки зрения наличия опыта, и с точки зрения отсутствия желания у местных профи ввязываться в предвыборные кампании по причинам, описанным в начале статьи. Некоторые политики привлекают консультантов из США, Великобритании и т. д. Сейчас цена на такого рода услуги на локальном рынке не является стабильной, разброс цен очень большой и процессы формирования суммы не всегда понятны. Львиную долю PR-бюджетов занимает оплата за публикации, эфиры и т. д.Тем не менее порядок цен таков: стоимость услуг профессиональной фирмы, работающей над избирательной кампанией в Украине, может составить от $25000 и до нескольких сотен тысяч долларов в месяц в зависимости от объема работ и HR-единиц, вовлеченных в работу над кампанией.За горизонтомПо прогнозам экспертов, отечественный рынок политического PR стремительно расширяться не будет. Связано это с ограниченностью количества реальных игроков в политической сфере (несмотря на то, что число зарегистрированных политических партий давно уже превысило сотню). Расширение рынка скорее будет происходить за счет предоставления услуг политическим силам в регионах, прежде всего, в ходе избирательных кампаний в органы местного самоуправления. А существующие PR-структуры будут качественно совершенствовать свою деятельность.Модели сотрудничества в политическом PR- разработка коммуникационной стратегии плюс консультационная поддержка ее выполнения внутренним подразделением соответствующей политической силы (встречается редко);- работы по отдельным событийным проектам: пресс-события, встречи с избирателями;- чистый копирайтинг — подготовка PR-материалов;- медиарилейшнз — подготовка и организация размещения PR-материалов плюс мониторинг информационного пространства;- full-service — от обоснования стратегии до ее воплощения в жизнь* *Идеальный вариант последний, однако чаще встречаются модели, когда команда PR-специалистов получает на откуп только одно направление. Возможны ситуации, когда разные направления отрабатывают разные команды, что, понятное дело, не идет на пользу работе.Источник: PR-ServiceМнения экспертовО предвыборном сопровожденииОксана Ризаненко,директор агентства политического PR HydeparkРынок политического PR в Украине, по сути, только начинает формироваться. Доказательством тому служит стремление политических партий и блоков, как и прежде, прибегать к услугам зарубежных специалистов: из США, Франции, Англии и уже в меньшей степени, России.Так, например, по оценкам политологов-экспертов (Валерий Бебик), провал российских имиджмейкеров на парламентских выборах 2002 года СДПУ(о), Озимого поколения (которое вел к поражению Петр Щедровицкий, с позором выдворенный после этого Виктором Пинчуком из Украины), «За ЕдУ», и, особенно, на президентских выборах 2004 года (Виктор Янукович), привел к частичному вытеснению российских специалистов политического консалтинга.С российскими имиджмейкерами сотрудничали:· «Наша Украина» в лице PR-агентства «Имидж-контакт»;· Блок Наталии Витренко — с Фондом эффективной политики прокремлевского Глеба Павловского («Новый регион», 20.03.2006);· Сергей Куницын (екс-премьер-министр Крыма) — с одиозным православным политологом Сергеем Марковым («Главред», 09.02.2006);Партия регионов, по данным различных источников, использовала кроме россиян — французов из «Европиар групп», которая ранее работала на Виктора Пинчука («Новый регион», 24.02.2006), и американцев — Блэк, Манафорт, Стоун энд Келли («Обком», 18.01.2006).В свое время Пол Манафорт руководил президентской кампанией на юге США для Рональда Рейгана в 1980 году, был топ-стратегом проигранной президентской кампании Боба Доула в 1996 году, и, наконец, был одним из ведущих менеджеров президентской кампании Джорджа Буша.Кроме всего прочего, эта компания работала ранее в таких горячих точках планеты, как Кения, Сомали, Заир и Ангола. В последнем случае она консультировала финансируемую ЦРУ группировку УНИТА, которая сражалась в то время против законного правительства этой страны.Избирательную кампанию «Нашей Украины», по слухам, сопровождали кроме российского «Имидж-контакта» также Владимир Фесенко — председатель правления Центра прикладных политических исследований «Пента» и Андрей Ермолаев — президент «Центра социальных исследований «София», (UA-daily, 28.03.2006).Что касается украинских политтехнологов, то предвыборной кампанией блока Владимира Литвина «МЫ» руководил Кость Бондаренко — директор Института национальных стратегий.Блок Леонида Кравчука «НЕ ТАК» пользовался услугами Михаила Погребинского с его Центром политических исследований и конфликтологии, тесно сотрудничавшим с 1994 года с руководством СДПУ(о).Партия «Европейская столица», по разным данным, прибегала к услугам рекламных агентств «Артконсалтинг», «Дважды два» и «Коновалов эксклюзив», которых можно отнести к новым игрокам на рынке политического пиара.О черном PRМирон Василик,старший вице-президент и исполнительный директор The PBN CompanyПри организации каждой кампании существует секретный отдел, который занимается черными технологиями и побуждает избирателей поддерживать кандидата или оппонировать ему. Такие технологии использовались во время президентской кампании 2004 года и немного меньше во время выборов в парламент в 2006 году. Можно ожидать, что во время этой кампании будут использовать большое количество черных технологий благодаря высоким ставкам и тому, что некоторые партии, которые сейчас не входят в парламент, захотят войти в состав следующего.Политический PR и блогиНедавно вышла в свет книга Тьери Крузе «Пятая власть». Как Интернет перевернул политику. В ней автор доходчиво поясняет, что всемирная паутина открыла для политиков новые возможности продвижения — блоги. Это интернет-сайты, основное содержимое которых размещено в хронологическом порядке и регулярно обновляется автором (текстовые записи, изображения или видео). Особенность блогов в возможности публикации отзывов посетителями сайта.Чрезвычайно популярным блог-сервисом в Украине является Live journal, или Живой журнал. По данным статистики LiveJournal.com, в нашей стране зарегистрировано около 57 тыс. ЖЖ. В это число входит и отечественный политикум:по http://waqur.livejournal.com/99347.html:Евгений Филиндаш (СПУ) — filindashВалерий Чичков (экс-БЮТ) — vchychНиколай Присяжнюк (ПР) — enpriМихаил Бродский (экс-БЮТ) — mihailobrodskiyДмитрий Выдрин (экс-БЮТ) — dmitry_vydrinЕвгений Кушнарев (ПР) — kushepЮрий Луценко — http://blog.nso.org.ua/blog/32/Елена Деревянко,управляющий партнер агентства PR-Service, вице-президент Украинской лиги по связям с общественностьюБлог — это своего рода тамагочи, который требует постоянной подпитки, а значит, — затрат времени и сил. Политики, по определению, люди занятые (особенно сейчас), и роскошь негиперпрагматичного человеческого общения даже в оффлайне могут позволить себе редко. К тому же нужно отдавать себе отчет, что навыками продвинутого пользователя Интернет обладают далеко не все украинские политические celebrities, особенно в возрасте старше 45 лет. Соответственно, количество ситуаций, в которых может родиться настоящий блогер (критерии: ведется собственноручно или надиктовывается исключительно собственногубно, регулярно и в полном соответствии с неписаными законами блогосферы), весьма ограничено. Автором блога в полном смысле этого слова теоретически мог бы стать политик:Ситуация 1: self promoа) молодой политик — 30+-5 лет (восходящая звезда, жаждущая, чтобы ее/его воспринимали всерьез, а не в качестве очередного киндер-сюрприза);б) зрелый (перезрелый), но не слишком известный политик, реализующий свои амбиции (в таких ситуациях блог размещают молодые родственники-помощники, посты и комменты либо надиктовываются лично политиком, либо пишутся командой);в) резко оппозиционный или вовсе маргинальный (харизматически-фанатичного типа) политик: ведет блог из внутренней потребности, возможно, с целью поиска единомышленников.Cитуация 2: диктатура, цензураПолитик (любого возраста и политической ориентации), чтобы высказать несвоевременные мысли, вынужден сбрасывать их в виртуальное пространство либо, как говорилось выше, собственноручно или собственногубно надиктовывать их.Ситуация 3: постиндустриальное общество с большинством интернет-грамотных избирателейКаждый уважающий себя политик must have виртуальную приемную и бывать там, не делегируя всей команде молодых да ранних помощников, как это делается в украинской практике.В Украине, слава Богу, нет (или почти нет) предпосылок для ситуации 2, и, увы, нашей благословенной стране далеко до ситуации 3. Посему наши действующие политики выдают на гора в основном псевдоблоги а-ля блог на сайте своей политической силы или персональный сайт, сильно смахивающий опять же на очередной рупор соответствующей(го) партии или блока.Что же касается пользы от ведения блога, то она в основном сводится к:1) повышению упоминаемости и узнаваемости персонального бренда;2) созданию иллюзии открытости;3) возможности время от времени посмотреть на себя со стороны и протестировать определенные идеи на интернет-фокус-группах;4) возможности влияния на электорат (если целевые электоральные группы присутствуют в блогосфере).Однако дабы получить эту пользу, нужно изрядно потрудиться. Миф о всесильности Интернета заманил в сеть огромное количество политических сил, выставивших легионы своих псевдоблогеров. А настоящий блогер очень чувствителен ко лжи и нервно реагирует на попытки манипуляции (пример — живые форумы и блоги, касающиеся денег — потребительского кредитования).Политтехнологии vs пиарщики vs рекламистыМихаил Герцберг,PR-менеджер агентства Pulse, магистр менеджмента PRПолиттехнологи чаще работают в качестве личного консультанта политического лидера. Они разрабатывают детализированную стратегию коммуникаций, миссию, концепцию, создают смысловое наполнение кампаний, занимаются формированием репутации и кризис-менеджментом. Пиарщики разрабатывают и реализовывают отдельные предвыборные кампании, чаще работая как фрилансеры — предоставляя услуги многим разноплановым политическим деятелям и течениям в разное время. Рекламисты отвечают за рекламную ATL- и BTL-поддержку кампаний в том же комплексе, как это делается в коммерческой сфере.Валерий Курейко,генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity CreatingРоль политтехнологов состоит в анализе ситуации, консалтинге первых лиц, участии в разработке стратегических документов (полностью или частично), антикризисных коммуникаций. То есть политтехнологи определяют идеологию.На плечах PR-службы лежит непосредственное исполнение — организация мероприятий, работа со СМИ, мониторинг, написание текстовых материалов (пресс-релизы, статьи, доклады, презентации и т. д.).С рекламистами (а по сути — с медиабайерами) работают при получении скидок, льготных условий на рекламоносители, при разработке медиаплана. Сколь существенного влияния на стратегию клиента они не имеют.Мирон Василик,старший вице-президент и исполнительный директор The PBN CompanyУ PR-профессионалов не должно быть конкуренции. Хорошая и профессиональная кампания основывается на всестороннем глубоком исследовании отношений и мнений избирателей. Это исследование включает как количественный, так и качественный опрос фокус-групп, трекинг и повторное тестирование.Команда, проводящая исследование, разрабатывает ключевые темы и сообщения для кампании. Команда начинает работать задолго до начала избирательной кампании и проводит опросы до последнего дня кампании. Это важнейшее подразделение и ядро организации всей кампании. В правильно организованной кампании исследование управляет всеми функциями ее ключевых сообщений, которые используются спичрайтерами, менеджерами по работе со СМИ, а также при проведении рекламных и специальных мероприятий. PR-профессионалы помогают адаптировать эти сообщения под каждую ключевую группу избирателей, которым адресуются эти сообщения, будь то мужчины, женщины, государственные служащие, бизнес-группы, ветераны, чиновники, религиозные группы, пенсионеры, жители сел и городов и пр.Не может быть конкуренции между рекламой и PR. Для того чтобы компания была успешной, рекламная и PR-кампании должны вестись параллельно. Реклама — наиболее важное средство массового информирования о кампании, определяющая тон кампании, доносящая наиболее важные сообщения и побуждающая избирателей голосовать (или не голосовать). PR должен идти параллельно рекламе, в противном случае избирательная кампания обречена на провал.Ольга Биньковская-Абрахам,директор PR-агентства PRAGMA PRВ идеале политтехнологи и пиарщики должны быть взаимодополняющими составляющими. Так, политтехнологи моделируют ситуацию, процессы, а пиарщики моделируют уже стратегию коммуникации вышеозначенных ситуаций либо процессов. Говоря о распределении ролей рекламистов и пиарщиков, первые добиваются широкой осведомленности, вторые — формируют отношение.Елена Кондратюк,директор PR-агентства «Радник»В идеале у каждой категории специалистов свои задачи, а потому и конкуренции между ними быть не должно. Между разработкой политических стратегий (политтехнологи), налаживанием и поддержанием двусторонних коммуникационных потоков (PR) и распространением информации о субъекте политической деятельности (реклама) не пролегает Великая Китайская стена. Напротив, все эти виды деятельности теснейшим образом связаны между собой и дополняют друг друга.Скажем, политтехнологи не смогут работать в информационном вакууме, они должны работать с информацией, которую получают специалисты по PR. Так что если в этом трио каждый понимает свои задачи и уважительно относится к тому, что делают партнеры, не будет никакой конкуренции. К сожалению, на практике зачастую пиаром занимается одна компания, а рекламой — другая, а политтехнологи вообще иностранцы. И в борьбе за бюджеты они не просто конкурируют, а иногда используют не совсем цивилизованные приемы. И это — тоже особенность отечественного PR-рынка. Будем надеяться, что временная.Оксана Ризаненко,директор агентства политического PR HydeparkПолиттехнологи и пиарщики не конкурируют вовсе. Лишь единицы PR-специалистов в Украине или PR-агентств могут позволить себе заниматься предвыборными кампаниями, не прибегая при этом к услугам политтехнологов и политконсультантов. PR — очень молодое направление рекламного рынка услуг, и на нем не так много специалистов с образованием политолога или достаточным опытом в оценке политической ситуации.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео