По три сюжета на брата (Действовать)
Сжатие именно трех историй в один 30-45-секундный ролик — догма отечественных телереклам. Другое дело — успеть за это короткое время раскрыть сюжеты, «продать» продукт потребителю и не скопировать идею других. Насколько удачно это получилось у украинских агентств, оценивали рекламные эксперты ММR.ЧЕРНИГОВСКОЕ (Действовать) Агентство: Adventa Lowe (LOWE&Partners)Креативный директор: Алексей Пасичник Синиор арт-директор: Александр Кулаков Директор группы по работе с клиентами: Жанна СидорскаяЭккаунт-менеджеры: Евгения Кашпарова, Елена ШевченкоПродюсер агентства: Виктор ФирсановПродакшн-студия: PSB FilmsПродюсер: Ольга МайданюкРежиссер: Фабрицио НотариКлиент:Маркетинг-директор: Александр Марченко Маркетинг-менеджер: Светлана ДаниловаБренд-менеджер: Вадим Ващенко«-»Марк Горобец, управляющий директор AVA brand factoryПервый раз я увидел этот ролик по ТВ, а точнее услышал его концовку про наполовину пустой бокал, находясь рядом с ТВ, и отметил про себя: «Странно, ведь в ролике Кока-Колы был другой музыкальный ряд». Не Кока-Кола придумала этот ход, но повторять его практически один в один не совсем продуманный шаг с точки зрения ассоциаций и имиджевой кампании для ЦА. На мой взгляд, ролик действительно пропитан побуждением к действию, но, к сожалению, это все так и остается в звуковом ряду, поскольку банально подобранные и общеизвестные сюжеты мало кого смогут зацепить. Если мы говорим про жажду действий и возможность изменить свою жизнь, то изображать хулиганов и троих парней, бегущих за поездом, немного странно. Ну а парень с картинами мог бы быть отличной концовкой для ролика «генерал» (пиво Старопрамен), который мы уже обсуждали. Друзья, поинтересуйтесь у целевой аудитории, что для них значит «верить в себя и своих друзей, верить в успех, — и действовать, пытаясь самому изменить ситуацию в свою пользу». Не понравился ролик. Сорри.Егор Харьков, Креативный директор РГ MEXОднажды я читал бриф одной очень крупной водочной корпорации, где про водку было написано, что она — для новаторов, но при этом для традиционалистов с консервативными ценностями, что она воплощает дух спорта и еще страниц 40 на манер Мрожека пополам с Ионеско. Впечатление, что несчастный бренд-менеджер убоялся, вдруг начальник скажет: «А что же это, неужели наша водка не для решительных людей? Тонко чувствующих интеллектуалов? Не для тех, кто достиг вершин? Что же это не отражено в колесе бренда?» Такие клиенты уверены, что их водяра за 10 гривен должна воплощать все сущее на Земле, быть всем и для всех. Ведь была гениальная идея — если твоя жизнь полупуста, просто долей пива! Великолепно! Так нет же — пусть это пиво будет еще и для деятельных. Для решительных. Для тех, кто ценит дружбу. Для пытливых лидеров-оптимистов. Для транссексуальных гомосексуалистов. Дать Пете или взять у Вовы? Выпить Черниговского и поиметь обоих!Пиво пьют, чтобы: расслабиться. Точка. Вспомните самую успешную пивную рекламную кампанию десятилетия — Bud Light. Обычные мужики, не модели из агентств, пьют пиво дома на продавленном диване и, кривляясь, кричат Wazzup! по телефону. Та же тема настоящей дружбы, Краще разом! только честно и без пафоса. А слоган? Watchin' a game, havin' a Bud. Никаких Досягни мети! и прочей пурги, а железобетонная связка двух простых вещей: смотрю игру, пью Бадвайзер. И миллионы мужчин при мысли о вечернем матче будут думать о Бадвайзер, благослови Боже собачек Павлова!«+»Дмитрий Чеботков, креативный директор сети креативных агентств elvisPelvis company (Киев-Донецк-Санкт-Петербург)Ну, наконец-то! На рынке пива новое позиционирование! Встречайте! Пиво для тех, кто действует. Более, того — официальное пиво! Гениальный эпитет «официальное» — мгновенно отстроило Поколение Ч… от армии маргинальных бездельников и даунов конкурирующего бренда Р… (любые совпадения случайны). Оно теперь рисует, зажигает и догоняет паровозы с официального благословения. Слышу шум по поводу «наполовину пустого бокала». Расслабьтесь, злопыхатели. У колы — стакан. Здесь же, русским языком говорят: «бокал». А тем, кто не согласен, пора в школу армии Р…Василий Танасийчук, креативный директор Adam Smith AdvertisingВ новом ролике пива Черниговское рекламисты снова экспериментируют с психологией мотивации и действия, используя штампы, категориальный аппарат тренингов личностного роста и веру в то, что у действующих людей должно быть официальное пиво. Внутренние сомнения и страхи присущи всем, но реализованные личности умеют находить лучшие решения. Это одинаково касается и творчества, и дружбы. Несколько зарисовок на эту тему вполне очевидно иллюстрируют новую имиджевую платформу бренда. Не совсем однозначной остается только связь с предыдущим позиционированием, фокус которого был направлен на компанию молодых людей. Безусловно, в новой работе прослеживается глубинная связь образов, музыки и настроений с предыдущими коммуникациями. Возможно, сместившиеся акценты позволяют по-новому взглянуть на ситуацию потребления? В общем, ролик очень эмоционален и выглядит как манифест посвежевшего бренда, который решил стремительно развиваться и расширять круг своих поклонников. Наполовину пустой и наполовину полный — метафора про оптимистов и пессимистов, удачно обыгранная в одном из роликов Coca-Cola. В пек-шоте Черниговского эта метафора приобретает совершенно иное значение. Что принесет бренду способность выглядеть и действовать иначе, покажет ближайшее будущее. Дмитрий Самсонов, креативный директор РА MAXIMA «Я боюсь пить, наверно я трус… Денег нет — зато есть пригородный блюз» — этих слов не спеть любителям марки Чернігівське. Новая работа РА Adventa Lowe не двусмысленно заявила: трус не только не играет в хоккей, он еще и не пьет пива Чернігівське. Работа открывает новую рекламную кампанию, однако выглядит логичным продолжением многолетней коммуникации этого бренда: это марка тех, кто добивается, а не выжидает, тех кто может «разрубить гордиев узел», а не «заблудиться в трех соснах» сомнения.Пойти своей дорогой, самовыразиться, найти себя в этом мире, обрести и сохранить друзей — вычеркните хоть что-то из этого списка. Откажитесь от одного из этих тезисов! Не хочется? Тогда, может, и вам эмоционально близок этот бренд? Ну же, определяйтесь! Действуйте! 🙂