Павел Таяновский: Как получить золото в Best Marketing Innovations 2015

Павел Таяновский: Как получить золото в Best Marketing Innovations 2015

Председатель жюри самого инновационного конкурса Павел Таяновский, директор по стратегиям и инновациям Carat Ukraine, дает рекомендации будущим участникам: как нужно подавать свои заявки, чтобы стать победителем.

Первое: новизна и польза

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Вы приняли решение стать участником Best Marketing Innovations 2015 — это значит, что вы уже настроены на победу. Так как понимаете, что за победой в этом конкурсе стоят дополнительные баллы на получение лидерской позиции в рейтинге Best Marketing Teams 2015, а значит, ваши усилия того стоят. Первое, на чем я бы сделал акцент — осознайте, что нового и полезного вам удалось сделать в непростой для экономики год. Что позволило качественно усилить ваш бренд, повысить лояльность потребителей — в зависимости от поставленных целей. Инновации могут касаться как украинского рынка в целом, так и отдельной категории. Например, программа лояльности активно используется в ритейле, но никогда не использовалась для продаж именного бренда Х в Украине. И если бренд Х разработал определенный формат под свои бренды и внедрил, об этом и нужно говорить.

Второе: проблема=решение

Когда вы определили, в чем состоит новизна вашего решения, опишите четко проблему: с чем боролись, какую задачу решали, когда внедряли инновацию. Необходимо четко прописать рыночный вызов, который стоял перед вами. Даже маленькая компания может сделать что-то действительно прорывное в своей отрасли, в то время как "гигант" часто пользуется проверенными методами.

Третье: простота изложения

1. В отличие от Effie, где важно показать именно эффективность, Best Marketing Innovations прежде всего оценивает инновационный подход. В кратком описании кейса очень важно донести, в чем именно заключалась инновация: что-то уникальное, чего до этого никто не делал в категории. Это может быть яркая идея, механика, использование инновационных технологий в продвижении, изменение в продукте/упаковке/подходе к продажам и многое другое.

2. Очень важно качественное описание кейса и рыночной ситуации, а также максимально просто изложенное решение. Так как работ много, а времени на их рассмотрение мало,  заявка должна быть структурированной, четкой и емкой. Классное решение: видеокейсы. Но если вы ограничены во времени и ресурсах, просто возьмите лист бумаги и заполните его. Поверьте, что жюри способно оценить красоту идеи и без яркой оболочки.

3. Учитывая, что в судействе конкурса — ведущие стратеги коммуникационной отрасли, они высоко оценят логику  изложения и лучше прочувствуют ваше решение, если связь между ним и проблемой будет простой и понятной. Уделите особое внимание целям и результатам.

Помните, что в этом году конкуренция в конкурсе может оказаться не такой сильной, как в прошлом. А вот внимание клиентов к тем, кто именно сейчас мыслит и действует активно и инновационно, наоборот — будет повышенным. Так что это отличное место и прекрасное время громко заявить о себе. И встретимся на церемонии награждения!