21 Янв 2016, 07:05

Планшетом, картой, телефоном: потребителям все равно как, лишь бы покупать

По данным Nielsen за последние полгода 57% глобальных респондентов разными способами приобрели товары в зарубежных онлайн магазинах

Как и почему потребители приходят к электронной коммерции? Компания Nielsen представила результаты глобального исследования электронной коммерции в мире, для которого были опрошены 13 000 респондентов в 26 странах.  

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Электронная коммерция становится мобильной

Многие регионы по-прежнему сталкиваются с серьезными проблемами с интернетом, включая низкий уровень проникновения интернета, высокие затраты на доступ к сети, а также ненадежное соединение. Все эти трудности некоторые инновационные интернет-магазины решают, предлагая покупателям скоростные мобильные приложения и сайты. 32% глобальных онлайн-респондентов говорят, что их интернет-соединение недостаточно стабильно, чтобы делать покупки онлайн. В таких случаях мобильные устройства становятся решающими для развития электронной коммерции, что позволяет привлечь множество новых или неудовлетворенных ранее клиентов в онлайн-канал. Таким образом, важность мобильных устройств будет только расти.

Индия является одной из стран, поддерживающих мобильный тренд. Несколько интернет-магазинов в Индии полностью перешли на продажу товаров через мобильное приложение. Переход на мобильные приложения характерен не только для развивающихся рынков. Как сообщает компания IBM, в США онлайн-покупки через мобильное устройство в самый оживленный шоппинг день в году — Черную пятницу — составили около 57% всего трафика в 2015 году. В этот же день в 2014 году этот показатель не превысил и 15%.

Для успешной стратегии необходимо постоянно оптимизировать свой опыт мобильных технологий, а также постоянно вкладывать в развитие своего магазина и мобильных услуг в соответствии с реалиями на их рынке, говорит Патрик Додд, президент по работе с глобальными розничными сетями.  

Кредитные карты — не единственный способ платить за онлайн покупки

По мере того, как стремительно развиваются технологии и рынок розничной торговли, способы оплаты тоже меняются. Более половины респондентов, которые говорят, что они делали покупки онлайн в течение последних шести месяцев, расплачивались традиционной кредитной картой (53%), но примерно четверо из 10 респондентов использовали цифровые платежные системы, такие как PayPal (43%), дебетовые карты (39%) или прямые перечисления с их банковского счета (38%).

Цифровые платежные системы в Китае очень популярны. 86% китайских респондентов говорят, что за последние шесть месяцев они заплатили за свои онлайн покупки через цифровые платежные системы. В целом в Западной Европе (56%) этот способ оплаты также пользуется популярностью, в частности, в Германии (68%). 

В Индии онлайн покупатели предпочитают расплачиваться с помощью системы прямых перечислений с банковского счета и дебетовыми картами (61% и 71%, соответственно).  При этом 81% индийских респондентов предпочитают наложенный платеж.  Причин для такой популярности несколько:  существует значительная группа потребителей, для которых банковские системы и кредитные карты недоступны, а многие потребители с кредитными картами сталкиваются с проблемами безопасности банковской системы. 

Пример Индии показывает, что рост интернет магазинов не зависит от уровня проникновения кредитных карт и развития банковской платежной системы 

«Для онлайн покупателя безопасность платежной системы превыше всего, и ритейлерам следует сотрудничать с банками, чтобы обеспечить безопасность и благонадежность перечисления денег онлайн», отмечает Патрик Додд.

Наложенный платеж — популярный тренд в электронной коммерции на многих развивающихся рынках, в том числе Нигерии (76%), на Филиппинах (73%), России (70%), Объединенных Арабских Эмиратах (68%), Саудовской Аравия (59%) , Колумбии (57%) и Таиланде (56%).

Электронная коммерция «без границ»

Потребители все чаще совершают свои онлайн покупки за пределами своей страны. Почти три четверти индийских респондентов, которые совершили покупки в Интернете в течение последних шести месяцев, говорят, что они приобрели товары в зарубежных онлайн магазинах (74%). И эта тенденция характерна не только для развивающегося мира. Примерно две трети опрошенных в западноевропейских странах говорят, что они приобрели товары в зарубежных онлайн магазинах. В Италии и Германии этот показатель самый высокий (79% и 73, соответственно).

«Технологии обеспечивают потребителям доступ к товарам, которые ранее были им недоступны», говорит Патрик Додд. «Безграничность электронной коммерции улучшает возможность выбора. На многих развивающихся рынках, представители растущего среднего класса ищут более выгодные предложения и более широкий ассортимент, который они не находят на своем внутреннем рынке. Как результат, эти потребители ищут за границей подлинные зарубежные брендовые товары, часто по более низким ценам. Так, покупатели на развитых рынках приобретают товары непосредственно в зарубежных онлайн магазинах часто со значительной скидкой, что в итоге получается для них выгоднее, чем, если бы они купили этот товар у себя в стране». 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео