Наружная реклама помогает брендам завоевывать первенство в сегменте
"Какао на молоке", новинка от ТМ "Яготинское", завоевала первенство в сегменте за полтора месяца после начала производства. Важную роль в продвижении продукта сыграла комплексная реклама, в частности, кампания в канале out-of-home.
Размещение в наружной рекламе на улицах Киева проходило в течение сентября. Кампания проведена исключительно на носителях 3×6 м (79 плоскостей). Медийные параметры: 82 GRP в сутки, 80% охват по городу (все районы Киева), частота — 3. Затем out-of-home-коммуникация продолжилась на общественном транспорте в Киеве, Житомире, Черкассах и Одессе.
В основу рекламной кампании легла идея о том, что "Какао на молоке" — простой и привычный с детства продукт, который содержит лишь молоко, какао и сахар.
Концепцию продвижения новинки разработало коммуникационное агентство SPN Communications. Медиа-планирование выполнило агентство Maxus Sigma. Размещение в наружной рекламе осуществил ooh-оператор "Прайм групп". Рекламную кампанию на транспорте провела компания "Риара".
"Мы очень рады, что наша новинка понравилась потребителю, — комментирует результаты продаж Сергей Вовченко, председатель наблюдательного совета АО "Молочный Альянс". — Идея создания Какао родилась у нас внезапно, она просто витала в воздухе, ведь это очень простой и понятный каждому продукт. Удивительно, что мы реализовали эту идею первыми. Ну и конечно, мы сделали ставку на натуральности, как обычно: в состав "Какао на молоке" входят только натуральные ингредиенты. Здоровый образ жизни сегодня — это не только модный тренд, но и жизненная необходимость. Украинский потребитель, наконец, научился выбирать натуральные и полезные продукты питания, читать этикетки и отдавать предпочтение качеству. Приятно думать, что и наша компания сыграла в этом определённую роль, ведь мы уже давно акцентируем внимание потребителей на том, как правильно выбрать качественную молочную продукцию".
"Вывод на рынок нового продукта — важный этап развития бренда. Займет новинка первенство в сегменте или нет — во многом определяется маркетинговыми коммуникациями. И важную роль в построении знания о товаре — то, что совершенно необходимо в первые месяцы его жизни — играет коммуникация вне дома. Согласно данным исследования Европейской федерации наружной рекламы, 79% людей, видевших ooh-рекламу, демонстрируют в связи с этим то или иное покупательское поведение, — отмечает Ирина Железная, директор по продажам ooh-оператора „Прайм групп". — Искренне рады, что наши усилия способствовали рыночному успеху новинки".