Мобильная видеореклама создает в 5 раз больше вовлеченности, чем стандартные баннеры
По данным исследования Millennial Media, вовлеченность видео в 5 раз выше, чем у баннеров. При этом популярность мобильного видео сильно зависит от отрасли. Например, лишь 10% автомобильных кампаний включают мобильную видеорекламу, а среди развлекательных кампаний и потребительских товаров этот показатель достигает 27% и 22% соответственно (данные за 2014 год).
Если посмотреть на цели мобильных кампаний в целом, то самыми распространенными были узнаваемость и вовлеченность (35% в 2014 году против 22% в 2013 году). Для достижения этих целей рекламодатели используют в первую очередь видео и ретаргетинг.
Привлечение трафика на сайт или в приложение оказалось второй по популярности целью, однако она немного просела в прошлом году по сравнению с 2013 годом –24% против 30%. Продвижение новых продуктов также опустилось с 5 до 3% в 2014 году.
Ретейлеры используют мобильную рекламу для повышения трафика в магазины и мобильной коммерции
В 2014 году ретейлеры увеличили количество мобильных кампаний, направленных на привлечение трафика в магазин, — 16% по сравнению с 13% в 2013.
Рекламодатели стали чаще включать в мобильные объявления информацию о распродажах и скидках — 15% в 2014 году против 10% в 2013.
Мобильная коммерация и локальные акции были более распространены в мобильных кампаниях ретейлеров, чем продвижение. Так, 53% кампаний ретейлеров включали локальные акции, а 44% — мобильную коммерцию.