Золотое здоровье
19 Июн 2017, 13:31

Золотое здоровье

Главные призеры Lions Health в категории Health and Wellness

17 июня прошло награждение победителей фестиваля Lions Health, который традиционно проходит перед Cannes Lions. Из 2245 заявок, полученных в категории Health & Wellness, было награждено 65 работ: 14 Gold Lions, 20 Silver и 30 Bronze. Мы собрали топ кампаний, получивших золото.

Марина Корчака
Экс-главный редактор MMR

DOWN SYNDROME ANSWERS 

CANADIAN DOWN SYNDROME SOCIETY | FCB 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Когда ребенку ставят диагноз — синдром Дауна, родители обращаются к Google за ответами. Чтобы не оставлять их в гугловских дебрях, организация CDSS сама ответила на их вопросы. Down Syndrome Answers — это серия видеоответов на 40 главных вопросов о синдроме Дауна, которые интересуют здоровых людей. Отвечают люди с синдромом Дауна. Серия охватывает все аспекты, от физического и интеллектуального развития до причины этой патологии.

POTATOES ON MARS 

CIP — THE INTERNATIONAL POTATO CENTER | MEMAC OGILVY & MATHER 

Цель кампании — доказать, что растущий в неблагоприятных условиях Марса картофель сможет выжить и в экстремальном климате на Земле. Для реализации идеи ученые NASA и UTEC разработали и создали инновационный CubeSat — герметично закрытое устройство с датчиками контроля, внутри которого они воспроизвели условия на Марсе, включая атмосферное давление, экстремальную температуру, уровни углекислого газа, свет и радиацию, а также почву. Картофель посадили в CubeSat, и около 100 млн людей во всем мире смотрели live-трансляцию с камер внутри CubeSat и ждали, будет ли он расти.


CHASING THE DRAGON 

SURFSHACK | Y&R SOUTH AFRICA 

Ролик показывает искупительную силу, которую серфинг оказывает на общины в Cape Flats — месте, где орудуют гангстеры, и есть проблемы с наркотиками, особенно метамфетамином (местные называют его tik). Благодаря Surf Shack дети, попавшие в этот, казалось бы, бесконечный цикл злоупотребления и отчаяния, имеют выход: океан и положительное влияние серфинга. Surf Shack представляет им новую религию, новый образ жизни и новое начало.

SICKKIDS VS 

SICKKIDS FOUNDATION | COSSETTE, SICKKIDS FOUNDATION 

SickKids VS, сокращенно от SickKids VS the Greatest Challenges in Child Health — это кампания для больниц, которая вырвалась из категории печальной и слезливой рекламы. Вместо этого, она сосредоточилась на ожесточенном боевом духе маленьких пациентов и неустанном стремлении врачей и медсестер. Ролик показывает детей, готовящихся к битве, их «внутренних воинов», которые сражаются с очень настоящими врагами — почечной недостаточностью, раком, сердечными заболеваниями и кистозным фиброзом.

HANDLE WITH CARE 

PROCTER & GAMBLE | PROCTER & GAMBLE, GREY NEW YORK 

Ролик показывает рутину Билла и Кристиана Рекса, отца и сына, живущих в южной части Нью-Джерси. Это отражение типичного дня в их жизни и того, как их отношения со временем изменились. Кристиан сейчас является главным опекуном для своего отца. В ролике эта роль раскрывается с помощью самых простых и мужественных вещей… душа и бритья. Ролик демонстрирует, как эта рутина по-прежнему символична для обоих мужчин. Таким образом, Gillette подчеркивает силу ритуала бритья между отцами и сыновьями, а также необходимость в продукте, который позволяет опекунам и тем, кто находится под опекой, вместе участвовать в этой рутине с достоинством и уважением.

MILK SLAMS 

FONTERRA | COLENSO BBDO 

Чемпион мира по слалому Гарри Бейкер читает стихотворение о невероятной пользе молока. Ролик поощряет подростков давать своему организму необходимое ему питание, чтобы использовать весь свой потенциал. Слова объясняют сложную науку через легкую рифмованную прозу и поддерживаются звуковым дизайном, который визуально показывает словесные каламбуры и абстрактные метафоры.

TV DOCTORS OF AMERICA 

CIGNA | McCANN NEW YORK 

Чтобы прорваться сквозь информационный хаос в области здравоохранения, нет смысла полагаться на авторитета-медика. Люди не слушают настоящих врачей, поэтому просьба о ежегодных профилактических осмотрах должна прийти из неожиданного источника. С этой целью Cigna и McCANN NEW YORK собрали телевизионных врачей Америки: ансамбль актеров из некоторых любимых медицинских шоу США. Цель кампании — убедить людей проходить ежегодный профилактический осмотр у настоящих врачей и взять под контроль свое здоровье.

BLOOD 

SCA | AMV BBDO 

Лондонское агентство AMV BBDO показало кровь в рекламе прокладок для производителя гигиенических товаров Bodyform. Слоганом этой рекламы стала фраза: «кровь не должна нас останавливать». Креативщики заговорили на тему последнего табу в спорте — менструации, а бренд решил разбить последний стереотип, который мешает женщинам тренироваться.

BULLISH BOSS + BRIDEZILLA 

UNILEVER (CLEAR) | MULLENLOWE SINGAPORE 

Реклама шампуня против перхоти для ТМ CLEAR. Ролик демонстрирует причину перхоти — в данном случае стресс, а также персонифицирует проблему, избегая сухих научных фактов.

THE WORLD’S BIGGEST ASSHOLE 

DONATE LIFE | THE MARTIN AGENCY 

Это история о Коулмане Ф. Суини, который прослыл настоящим козлом: стреляет в собак из пейнтбольного оружия, бросает бутылки с мочой в окна грузовиков, грубит, издевается над детьми. Он отвратительный человек, все ненавидят Коулмана, и эта ненависть взаимна. Но тут у него случается сердечный приступ, и он умирает. Именно тогда мы узнаем, что Коулман был зарегистрированным донором органов. Никто не знает, что вдохновило его на это, но он это сделал. После смерти Коулмана его органы и ткани продолжали спасать жизнь других. Коулман доказал, что даже козел может спасти жизнь.

I’M MOVING TO CANADA 

DOCTORS OF THE WORLD | PUBLICIS 

Doctors of the World и Publicis New York привлекли внимание к проблеме сирийских беженцев на волне президентских выборов в США, когда фраза «Я переезжаю в Канаду» ассоциировалась с выборами Дональда Трампа. Вместо информации о переезде в Канаду, американцам открывалась ссылка с сайтом организации ImMovingtoCanada.org и информацией о других беженцах с предложением сделать пожертвование. Кроме того, в сетях была запущена кампания, которая в режиме реального времени подключалась к новостям и дебатам претендентов на президентство.

MEET GRAHAM 

TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION VICTORIA | CLEMENGER BBDO MELBOURNE 

Кампания для австралийской организация по дорожно-транспортной безопасности The Transport Accident Commission представила, как выглядел бы человек, способный выжить в любой автокатастрофе.
Clemenger BBDO Melbourne получили также Гран-при за эту работу.

OPEN YOUR EYES 

TERRE DES FEMMES | GREY GERMANY

Некоммерческая организация Terre Des Femmes и Grey Düsseldorf запустили кампанию «Открой глаза», чтобы привлечь внимание к проблеме женского обрезания. Шокирующие принты вели на сайт, где женщины-жертвы обрезания делились своими историями.

Расскажите друзьям про новость