Бренд Lexus совместно с компанией Squeaky Wheel Media и актрисой и певицей Алисией Кис (Alicia Keys) запустил совсем не автомобильный online-проект.
Он называется Luxury Awaits («роскошь ждет») и предназначен для женщин, которые «в первый раз хотят прикоснуться к миру роскоши». Так определяют среднестатистического пользователя сайта авторы проекта.
Lexus использует сайт, для того, чтобы дать в словах и изображениях собственные определения роскоши, бесконечности, простоты, элегантности, бренности мира и многих других понятий, без которых, по мнению бренда, невозможно стать настоящим ценителем роскоши и Lexus.
Пользователь сайта может заводить на ресурсе свою «записную книжку» для коллекционирования определений Lexus и своих собственных.