Kraft воспользовался Super Bowl, чтобы запустить в США печенье belVita Breakfast Biscuits, обращаясь к Америке «Зарядитесь энергией, люди». Ролик, запущенный до начала игры, демонстрирует двух полицейских, чей завтрак заряжает энергией их супер тяжелый рабочий день. Ролик создан Crispin Porter & Bogusky.