Конец социального ТВ?
Окончит ли социальное ТВ свое существование полностью, трансформируется во
На заре формирования феномена «социального ТВ», как своеобразного пересечения социального медиа и телевидения, все было намного сложнее. В период до появления Twitter (запущен в 2006) и Facebook (запущен в 2004), узнать, что люди думают о ТВ, было довольно сложной задачей.
Конечно, вы могли читать соответствующие тематике блоги и веб сайты (например, Dawson»sWrap), но там вы могли получить скорее неоднозначные мнения от множества телевизионных «умников». Если же вы хотели услышать мнение среднестатистического зрителя, вам нужно было спрашивать именно их.
Немногим известно, что раньше, для того, чтобы тайно узнать мнение зрителя, социологи работали непосредственно в офисах компаний по всей стране. Если же вы из тех людей, кто в
Много денег было потрачено на достаточно трудоемкий процесс фиксирования мнения зрителей по поводу ТВ в период
ОК, хорошо, на самом деле, этого тогда не случилось. Сети (агентства и бренды) фактически довольствовались малым, их вполне удовлетворял и рейтинг Нильсена. Как можно было сказать, что людям понравилось шоу? Они его смотрели.
Даже в 2013 это имеет значение. Безусловно, они могут говорить о нем, но смотрят ли они его?
Я много думал о том, как мы справлялись до социального ТВ, потому что меня постоянно спрашивают о будущем соц. ТВ, учитывая постоянный процесс консолидации в отрасли (например, компания Nielsen купила Social Guide, компания Viggle приобрела Get Glue). Спрашивали именно меня потому, что в течение многих лет я писал много обзоров и аналитических материалов по теме социального ТВ для AdAge, еще с тех времен как данный феномен не имел названия.
В те дни, работая с
Но потом… это стало надоедать. Социальное ТВ продолжает устанавливать новые рекорды, но они очень редко способны удивить, при этом феномен давно прошел свой пик популярности.
В декабре прошлого года, после того как компания Nielsen приобрела SocialGuide, Nielsen и Twitter заявили, что они работают над созданием продукта, под названием ТВ рейтинг Nielsen Twitter(Nielsen Twitter TV Rating), готовя его выпуск на осень 2013. Я стараюсь быть объективным, но часть меня чувствует, что это был момент «прыжка через акулу»** для социального ТВ. Я уже писал ранее, что когда речь идет о соц.отклике(
Так что же по поводу будущего социального ТВ? Для начала, компанияTrendrr разрабатывает интересные «инструменты»(как часть предложения «студио сервиса»), задача которых предоставить аналитическую информацию для конкретных сетей и продюсеров шоу, на основе
Что действительно заслуживает внимания, по моему мнению, так это когда сети видят свои шоу в качестве
Другими словами, социальное ТВ завершает свое развитие тем, что и социальные медиа в целом — оно включается в повседневную жизнь, становится его неотъемлемой частью. Социальное ТВ становится … просто ТВ.
Simon Dumenco журналист портала Advertising Age (медиа тематика).
———- ——-
*Secondscreen — Второй экран — это термин, который относится к дополнительным электронным устройствам (например, планшет, смартфон), что позволяет телевизионной аудитории взаимодействовать с содержанием, которое они потребляют, таким как
**«Прыжок через акулу» (англ. Jumpingtheshark) — метафора, используемая американскими телевизионными критиками и фэнами с