Кинореклама покоряет Россию
Сразу несколько крупных компаний решили прорекламироваться в новой ленте "Ирония судьбы-2", который на прошедшем недавно в Сочи международном кинорынке представил режиссер Тимур Бекмамбетов.
Одна из компаний, логотип которой будет мелькать на экране – "Билайн". По словам пресс-секретаря "Билайна" в Екатеринбурге Анны Айбашевой, это первый случай в отечественном киноматографе, когда бренд компании будет продвигаться как в видеоряде, так и в сюжете фильма: "Мы надеемся, что это привлечет внимание как наших существующих абонентов, так и наших потенциальных абонентов. Мы надеемся, что получится красивое и приятное зрелище для всей аудитории. Я скажу, что это первый пример, когда продвигается именно бренд как в сюжетном, так и в визуальном ряду. По стоимости я не могу назвать конкретную цифру, потому что многие сцены на данный момент еще монтируются. Вполне возможно, что концепция нашего участия может быть несколько изменена по сравнению с тем, что мы имеем на данный момент. Могу сказать однозначно, что однозначно, что участие в данном проекте вписывается в наш рекламный и маркетинговый бюджет. Каких-то дополнительных расходов в нашем бюджете на участие в этом проекте не было предусмотрено".
В России продакт-плэйсмент используется довольно часто, но, по мнению кинообозревателя Четвертого канала Андрея Кулика — пока довольно неумело: "Продакт-плэйсмент – это дело довольно старое. Еще в 30-ые годы была скрытая реклама бриллиантов. Фирма не заключала никаких официальных контрактов, просто они делали очень дорогие подарки студийным боссам и просили их, чтобы в сюжете фильма была сцена, когда неприступная красотка не может устоять перед кавалером, который дарит ей бриллианты. В фильме "Любовь-морковь" тоже на каждом шагу рекламируют определенную водку – тупо, навязчиво, крупным планом. В "Ночном дозоре", мне кажется, это было несколько навязчиво. В "Иронии судьбы", я боюсь, что в кадре это будет резать глаз".
И я добавлю, что на широкие экраны фильм "Ирония судьбы-2" должен выйти в январе следующего года.