Кампании — победители Creative Effectiveness Lions 2012
Каннский фестиваль рекламы наградил шесть рекламных кампаний в категории Creative Effectiveness Lions за креативность, которая оказала влияние на бизнес клиента, повлияла на поведение потребителей, значимость бренда, продажи и доходы.
Гран-При досталось BBH London за кампанию для Axe Excite. В 2011 году ангелы AXE спустились на 100 рынков в разных странах.
Chrysler 200, Born of Fire, Wieden+Kennedy, Портленд, США
Chrysler использовал Super Bowl, чтобы запустить 2-минутный гимн для 111 миллионой аудитории. Ролик с Эминемом знаменовал возвращение Chrysler и пленил американское общество.
Bundaberg Rum, Watermark, Leo Burnett, Сидней, Австралия
Diageo Australia ответила на наводнения в Квинсленде в январе 2011 с помощью Watermark, нового бренда, созданного в качестве символа стойкости. Доход от продаж стал существенным источником для добровольных пожертвований. Бренд стал влиятельной платформой для поднятия духа жителей через коммуникацию и серию благотворительных концертов.
P&G Febreze, Breathe Happy, Grey Нью-Йорк, США
P&G вовлек реальных людей в эксперименты, чтобы доказать, что Febreze наполняет любые места благоуханием, несмотря на то, как они выглядят. Эксперименты были записаны и размещены на Facebook.
Initiative Vermisste Kinder, Германия
Каждый год в Германии более 100,000 детей и подростков объявляются пропавшими без вести. Поэтому в Германии был запущен первый в мире поисковик пропавших детей. Был разработан ряд инициатив, рекламных материалов и инструментов, чтобы привлечь внимание к поисковой платформе на Facebook и отправить сообщение: «Присоединяйтесь к поиску». В течение шести месяцев платформа стала крупнейшей сетью для отслеживания пропавших детей. За это время благодаря платформе было найдено 4 пропавших детей.
Mars Snickers, «Ты не ты, когда голодный», AMV BBDO, Лондон
Всемирная кампания «You’re Not You When You’re Hungry» началась с коммуникационной модели, которая переросла во вселенскую историю, с которой любой может ассоциировать себя на любом рынке. Локальные агентства могли креативить, используя местный колорит, заставляя потребителей говорить о бренде. В результате кампании объем продаж вырос на 15.9% в год, увеличив долю на мировом рынке на US$ 376.3 миллионов.
