KitKat в Японии превратил обертки от батончика в билеты на поезд. Пассажиры поездов Санрику в префектуре Иватэ могут купить KitKat, который стоит на порядок дешевле билета и, насладившись вафлями в шоколаде, использовать упаковку в качестве оплаты за проезд.
Для проекта бренд выпустил специальную упаковку. Сладости в этой упаковке будут продаваться только в этом месяце, но использовать обертку в качестве проездного билета можно до мая 2015 года. Два поезда, на которых можно будет покататься по обертке, раскрашены бело-розовым орнаментом в виде цветов сакуры — символа надежды японцев.
Этот проект — не только промо-акция KitKat, но и программа продвижения туризма в северных провинциях страны, которые сильно пострадали во время сильнейшего землетрясения в 2011 году.
Вдобавок, компания Nestle, которой принадлежит бренд KitKat, будет жертвовать 20 йен (около $0,20) с каждого купленного батончика на реставрацию железной дороги Санрику.
