Играть или заигрывать?
Компания Клевер успешно сделала первые шаги по внедрению в Украине Играизации, как метода продвижения товаров и услуг. Это новое понятие для украинских бизнесменов и маркетологов. 1 апреля состоялось первое знакомство руководителей и ведущих маркетологов с маркетинговым трендом Играизация.
На мероприятии выступил специалист по играизации, креативный идеолог MOST Group (Москва), консультант Игорь М. Намаконов. Он рассказал, как можно использовать играизацию в продвижении товаров и услуг, как это влияет на бренд. MOST Group разрабатывает Игры в альтернативной реальности, в 2012 году компания издала первую в России интерактивную книгу «Дневник пропавшего археолога».
Элементы игры можно встретить во многих жизненных процессах: ежемесячный план продаж — это Вызов, бонусные программы — это Уровни, бесплатный кофе за покупку более двух чашек — Награда
Кроме инноваций, маркетинга и повышения эффективности персонала играизация используется в других сферах. Игра как увлекательная форма обучения. Игра как инструмент решения сложных бизнес задач. Игра как стиль управления, деятельности, жизни. Игровые технологии успешно используют во всем мире как большие, так и маленькие компании. С помощью игры можно создавать уникальный способ развития. Игра позволяет легко создавать успешные идеи, дающие бизнесу дополнительную ценность.
Так, например, компания Клевер разработала интересную игру для развития творческих способностей и создания креативных идей для бизнеса — «Игры разума». На мероприятии 1 апреля директор компании «Клевер» Марина Бублик ее успешно презентовала. «Игры разума» — это набор уникальных карт, которые раскрывают самые эффективные техники креативности. Карты наполнены позитивными рекомендациями, которые не только вдохновляют, но и позволяют посмотреть на сложные задачи под другим углом. Игра помогает выйти за грани шаблонов и стереотипов и легко разрабатывать новые идеи. Используя карты, каждый сможет развивать свои творческие способности и создавать новые успешные решения для бизнеса.
Один из самых ярких примеров играизации, о котором говорили на тренинге, — это Игры в альтернативной реальности. Помните фильм «Игра» с Майклом Дугласом? Игры в альтернативной реальности похожи на этот фильм. В основе лежит остросюжетная история вокруг Вашего бренда. Действие происходит как в Интернете, так и в реальной жизни, а сами игроки могут влиять на ход игры. Это и есть очень увлекательная альтернативная реальность.
Что во время игры происходит с человеком? В игре человек находится в наиболее продуктивном состоянии. Он может действовать активно долго и творчески. В игре человек стремится показать себя наилучшим способом. Игровой формат вовлекает участников эмоционально и делает людей счастливыми. За участие в игре человек не требует вознаграждения — наоборот, зачастую он сам готов платить за такую возможность. Игра является ценностью сама по себе. Участники играизированных акций проникаются большой любовью и благодарностью к бренду.
По мнению исследовательской компании, специализирующейся на рынках информационных технологий Gartner: «К 2015 году 40% компаний из золотой 1000 ведущих компаний мира будут использовать Играизацию в своих
Организаторы: ООО РА КЛЕВЕР www.clevers.com.ua
Партнеры проекта: Best Events Catering www.besteventscatering.com.ua,