Бренд стал первым крупным ритейлером сегмента массового рынка, который перестанет ретушировать растяжки, шрамы моделей, а также волосы под мышками. На сайте бренда уже появились реалистичные фото моделей и многие похвалили «освежающее» решение H&M. «Спасибо H&M за то, что оставили растяжки и жировые складки на фото моделей в купальниках». Несколько онлайн-магазинов, включая Asos, Misguided и BooHoo уже перестали ретушировать несовершенства моделей, чтобы представить их естественную красоту.
