Уже совсем скоро нас ждет Хэллоуин, за ним — Новый год, 1 апреля и другие сезонные инфоповоды, которые можно эффективно использовать для продвижения бренда и активации аудитории. Специально для MMR cооснователь и СЕО студии FFFACE.ME Дмитрий Корнилов создал подборку эффективных кейсов Instagram-масок для брендов и объяснил, почему они сработали и на что стоит обращать внимание при запуске фильтра к сезонным праздникам.
UKLON | ХЭЛЛОУИН
На Хэллоуин вместе с I Am Idea и Uklon мы решили помочь пользователям воплотить их коммуникационные цели. Что мы делаем на Хэллоуин? Постим контент в костюмах, снимаем процесс перевоплощения в разных персонажей, показываем свою оригинальность, чтоб собрать цифровые реакции. Поэтому мы визуализировали самый жуткий кошмар любого пассажира сервисов такси — когда за тобой приезжает старый жигули. Гром, молния — и ты превратился в москвич. С одной стороны — фильтр соответствует инфоповоду, с другой — описывает страхи ЦА бренда, и важнее всего — помогает создать актуальный контент с перевоплощением.
Одно из главных правил создания эффективного фильтра для бренда — очень аккуратно вводить логотипы, иначе это понижает его охваты. Поэтому мы нативно ввели лого Uklon в форме луны. Бренд менеджерам нужно помнить, что в левом верхнем углу фильтра всегда есть упоминание бренда с активной ссылкой на аккаунт. Например, в нашем случае во всех сториз было написано, что это Halloween сar-boo! от бренда Uklon с активной ссылкой, благодаря которой можно перейти на его профиль.
Результаты:
Показы – 714 тыс.
Кол-во сториз – 2,9 тыс.
СИЛЬПО | ХЭЛЛОУИН
Ещё два ярких примера сезонных креативов — кейсы FFFACE.ME для Сильпо. Перед тем, как создавать хэллоуинский креатив, мы проанализировали, что основная целевая аудитория Сильпо в Instagram — это девушки. Поэтому сделали таргетированный фильтр для них, а именно — хэллоуинский мейкап «Dark side panda». Эффект преображал девушку в панду со светлой и темной стороной. Результаты были очень крутыми: больше 1 млн охвата за пару недель промо, и более 14 000 людей, создавших контент с данным фильтром.
Почему сработал этот креатив? Потому что позволил ЦА бренда выполнить свои личные коммуникационные задачи на Хэллоуин — создать контент «в образе».
Результаты:
Показы – более 1 млн
Кол-во сториз – 14 тыс.
СИЛЬПО | НОВЫЙ ГОД
Второй сезонный креатив для Сильпо — это маска «New Year vibe», где мы также сделали мейкап, но из новогодней еды: икры, шпрот и т.д. Таким образом мы получили полмиллиона охвата и 4500 публикаций за 2 недели перед новым годом.
Из этих двух кейсов можно сделать вывод — нужно создавать не просто сезонный креатив, а сезонный креатив с поправкой на особенности целевой аудитории и ее интересов. В данном случае целевая аудитория в основном женщины и больше работает тип бьюти-фильтров.
Результаты:
Показы – 1,5 млн
Кол-во сториз – 4500
PRIVATBANK | НОВЫЙ ГОД
Вместе с Приватбанком мы воплотили потребность каждого из нас в декабре: поделиться новогодним настроением, рассказать, как мы готовы праздновать и подвести итоги.
В маске мы использовали инсайт 2020-го — все устали от этого тяжелого года с пандемией и локдауном. Поэтому концепцией фильтра для Приватбанка был полет из адского 2020 года в прекрасный 2021. Также мы встроили в маску изменение голоса, что добавило ей фана. Обратите внимание — фильтр с санками не выглядит супер реалистично, потому что это необязательно. Самое главное — передать вайб и выполнить коммуникационные цели пользователей в соцсетях. В данном случае — создать актуальный сезонный контент.
Результаты:
Показы – 4,1 млн
Кол-во сториз – 6,8 тыс.
MONOBANK | ПЕРВОЕ АПРЕЛЯ
1 апреля — это день, когда каждому просто необходимо подколоть окружающих. На тот момент в инфополе активно блуждало несколько тем: вакцинация и связанное с ней чипирование (вышки 5G, Билл Гейтс, заговор фармкомпаний и т. д.). Поэтому на 1 апреля мы решили предложить клиентам Monobank возможность добровольно «вживить чип», с помощью которого можно делать денежные переводы через рукопожатие. С самого начала было понятно, что фильтр будут использовать только один день. Поэтому нужно было соблюсти баланс между сложностью разработки, юмором и считываемостью. В фильтр мы интегрировали маскота Monobank — кота. Но сделали это аккуратно, чтобы не перетянуть на себя всё внимание: люди не захотят использовать явно брендированный фильтр. Поэтому от кота там осталась только лапка, которая вылезает из-за края экрана и шлепает человеку чип на лоб.
Круто было и то, что Monobank разместил фильтр не только в Instagram, но и прямо в своём приложении (такие фильтры можно размещать на любых носителях и даже в оффлайне). Тем самым они активировали не только подписчиков, но и всех клиентов, превратив их в бренд-амбассадоров. Также огромную роль при запуске сыграла поддержка инфлюенсера. Он был всего один, но самый качественный для этой аудитории — сооснователь Monobank Олег Гороховский.
Поэтому при запуске фильтров обращайте внимание на то:
- Кто будет вашим амбассадором среди инфлюенсеров
- Как можно активировать не только подписчиков, но и привести аудиторию с других платформ и носителей (даже физических)
Результаты:
Показы – 1,8 млн
Кол-во сториз – 39,6 тыс.
30UA INFO | ДЕНЬ НЕЗАВИСИМОСТИ
Также мы поняли, что сезонный креатив не всегда должен быть сложным по дизайну, он может быть достаточно лаконичным. Главное, чтобы фильтр соответствовал теме праздника или инфоповода. Ярким примером является наш кейс для «30UA info» в честь празднования Дня Независимости. С помощью эффекта с венком и усами в цветах флага Украины мы получили более 1 млн охвата, и вовлекли 2700 пользователей, создавших сториз с фильтром.
Результаты:
Показы – более 1 млн
Кол-во сториз – 2700
Важные инсайты:
- При запуске кампании важно анализировать информационное инфополе. Часто в нём можно отыскать темы, которые сами по себе способны генерировать резонанс. Соедините их с сезонным инфоповодом — и ваш фильтр станет еще виральнее.
- Сезонный креатив не всегда должен быть изобретательным по дизайну или суперреалистичным. Для сезонных инфоповодов самое важное — это передать вайб и выполнить коммуникационные цели пользователей в соцсетях.
- Создавайте сезонный креатив с поправкой на особенности целевой аудитории и ее интересов. Для этого обязательно проанализируйте реальную аудиторию бренда в Instagram. Например, мы часто смотрим, с какими фильтрами создают контент подписчики клиента в Instagram.
- Не относитесь к фильтрам как к традиционной баннерной рекламе, аккуратно интегрируйте логотипы и коммуникационные сообщения. Поверьте, фразы «С новым годом» и «С новым годом от бренда» очень отличаются по своему смыслу.
- При запуске фильтра обращайте внимание на то, кто будет вашим амбассадором среди инфлюенсеров и как можно активировать не только подписчиков, но и привести аудиторию с других платформ и носителей (даже физических).