Молочная компания «Галичина» вывела на рынок новый продукт — карпатский йогурт на основе уникального сочетания заквасок. Ключевой месседж, с которым обновилась компания, — это чистота: «Галичина» из чистых Карпат, # чистомолочний продукт и чистая красота, то есть естественность и натуральность. Дизайн упаковки воплотил концепцию «чистоты» — от колористики к выбору техники, чем подчеркнул место происхождения, подлинность рецептур и чистоту сырья.
«За „чистым“ дизайном стоит чистый продукт — без сахара, без примесей. Поэтому, в отличие от масс-маркет брендов, которые считаются сегодня вкусными значительно больше, чем полезными, карпатский йогурт „Галичина“ — это продукт уникального экологического региона, чистый, полезный, вкусный. В нем отсутствует сахар, — рассказывает директор по маркетингу МК „Галичина“ Оксана Андрушкив. — уменьшение сахара во фруктовых йогуртах и увеличение полезной фруктовой части — это важный тренд здорового образа жизни, который мы поддерживаем своими продуктами».
Все элементы — от логотипа и пейзажа до вкусовых идентификаторов — были выполнены вручную, в нативной манере. Основными цветами новой «Галичины» выбраны белый и синий как символы чистоты. Также отныне на каждом продукте с лицевой стороны большими буквами указано количество белков, жиров и калорий в расчете на объем продукта. Поэтому потребителю, который следит за своим рационом, не нужно стоять долго у полок в супермаркете и выискивать в мелком тексте важную для него информацию. «Информационность — это тренд современности. Мы поддерживаем философию „здесь и сейчас“, ключевым в позиционировании является чистота, поэтому на наших продуктах описание четкий и понятный», — говорит директор по маркетингу Оксана Андрушкив. Отметим, на основе нового карпатского йогурта реализована вся линейка йогуртов со вкусами, в которой теперь меньше сахара, еще больше фруктов и злаков. проект реализован в партнерстве с бренд-маркетинговой компанией POLARIS.