20 Ноя 2007, 07:58

Эффективный продакт-плейсмент видеоблоггеров

Эффективный продакт-плейсмент видеоблоггеров

Агентство Brandfame станет площадкой, на которой популярные видеоблоггеры и заказчики рекламных объявлений смогут найти друг друга для продакт-плейсмента.
 
Американка Мелоди 22 марта 2006 года поссорилась с бойфрендом и немедленно рассказала об этом посетителям сайта YouTube, на котором известна как Bowiechick. Печальный рассказ скрашивала только одна радостная подробность: демонстрация Мелоди своей новой видеокамеры Logitech.
 
17-летняя девушка появлялась перед зрителями то в очках, то в противогазе, то с кошачьими глазами и носом. Все эти спецэффекты возможны благодаря особенностям камеры Logitech, позволяющей загружать картинки из интернета и накладывать их на видеотрансляции. Ролик Мелоди про Logitech (вернее, про бой-френда и Logitech) посмотрели 300 тыс. пользователей. В результате компания решила наградить Мелоди за столь эффективный продакт-плейсмент и предложила ей на выбор любое из своих изделий.
 
Канадский предприниматель Надим Элгари решил стать оператором формирующегося на YouTube рынка продакт-плейсмента и заодно помочь "добровольным рекламщикам" вроде Мелоди заработать нечто большее, чем просто знаки корпоративной благодарности.
 
Основанное Элгари агентство Brandfame должно стать площадкой, на которой популярные видеоблоггеры и заказчики рекламных объявлений смогут найти друг друга. В принципе, корпорации, продвигая себя на YouTube, могут обходиться и без помощи блоггеров. Так, в 2005 году Nike разместила там якобы "домашнее видео" с участием футболиста Роналдиньо, тренирующегося в кроссовках этой фирмы. Видео было просмотрено 3,5 млн раз.
 
Тем не менее большинство производителей стремятся не просто выступить на Youtube, но и привлечь на свою сторону "лидеров мнений" сформировавшегося здесь виртуального социума. Такая возможность появится у них благодаря компании Brandfame.
 
На сайте Brandfame рекламодатели смогут выставлять список продуктов, которые они хотели бы прорекламировать, и подыскивать готовящиеся к выпуску видеоролики, куда можно было бы инкорпорировать рекламное сообщение. В свою очередь видеоблоггеры смогут заявлять списки продуктов и брэндов, с которыми они хотели бы работать. После того как производитель и заказчик "найдут друг друга", рекламодатель оплачивает заказ, а Brandfame получает свою долю от продажи.
 
Надим Элгари — канадский предприниматель, уроженец Монреаля, в 2007 году вместе с Себастьяном Гэри создал компанию Brandfame, которая должна стать рекламной биржей для продакт-плейсмента на сайте YouTube. Элгари уверен, что по мере оттока зрителей от традиционных медиа рынок непрямой рекламы на YouTube и других видеообменных сайтах будет стремительно расти, а на интернет-плейсмент будет приходиться значительная часть американского рынка продакт-плейсмента, объем которого сегодня превышает $3 млрд.
 
Пока агентство только начинает деятельность, но среди его клиентов уже есть крупные бренды, например та же Nike, и несколько влиятельных на YouTube блоггеров. Стоимость одного "начиненного рекламой" видео сейчас составляет от $1 тыс. до $5 тыс., признается Дэвид Сарно, один из занимающихся продакт-плейсментом видеоблоггеров.
 
Помимо маркетинговых задач, покупка мнений блоггеров имеет еще один резон — с сообществом YouTube-фриков лучше дружить. Это доказывает не слишком удачная рекламная кампания внедорожника Tahoe, проведенная GM в 2006 году. Тогда весь YouTube был заполнен пародийными роликами. У некоторых из них, где Tahoe изображался как "самый бездарный автомобиль" XXI века, было больше 10 тыс. просмотров. Сводя производителей с видеофриками, Brandfame будет способствовать тому, чтобы рекламный "интерактив" не повернулся против компании.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео