Вивьен Вествуд приняла решение о сокращении бизнеса в целях сохранения окружающей среды. «Я решила больше не расширять бизнес. Напротив, я хочу его сократить. Более того, сейчас я больше заинтересована не в количестве, а качестве», — говорит Вествуд.

Одной из причин, приведших к такому решению, стало желание дизайнера принять участие в программе по сохранению тающих ледников в Арктике. Дизайнер известна как защитник окружающей среды. Вместе с Greenpeace Вествуд участвует в кампании Save the Arctic, к промо которой Вивьен привлекла голливудских актеров, известных музыкантов и моделей: Джорджа Клуни, Джорджию Мэй Джаггер, Криса Мартина, Терри Гиллиама, Джерри Холл, Палому Фэйт, Терри Джонса и Саффрон Берроуз. Сама Вествуд также появилась в кадре. Все позируют перед фотографом Энди Готтсом в белых футболках с принтом, на котором в форме сердца изображена Арктика.